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在产品上 ， 2016年 ， Kappa开始进行跨界合作 ， 试图迎合“年轻人的潮流” ， 于日本、俄罗斯等著名设计师开设联名合作；在渠道上 ， Kappa即使在落后李宁、安踏的情况下 ， 也在2017年开始转型直营店 。
据财报显示 ， 截至2021年第三季度末 ， Kappa直营门店达618家 ， 销售占比达55.3% 。Kappa的整改也有了一些效果 。
2018年 ， 中国动向营收17.06亿元 ， 抑制住了大幅下滑 ， 同比增长17.3% 。

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Kappa的身影其实并不少 ， 2021年东京奥运会 ， Kappa赞助了挪威、古巴的运动员出场服 ， 中国滑板队、马术队、击剑队项目赞助也来自Kappa 。
只是 ， 动作频频的Kappa在李宁和安踏的大浪之下 ， 并没有激起太大的水花 。

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原因其一则是 ， Kappa的品牌定位 ， 始终围绕“时尚+运动”打转 ， 但在品牌铺设上并没有集中 。
直到2020年末 ， Kappa宣布“回归运动” 。
其二则是 ， Kappa并没有出圈的爆款产品 ， 例如李宁的“中国李宁”、匹克的“钛级”系列等 。
在产品之外 ， 中国动向的资产正在逐渐主动收缩 。变卖资产成了公司的创收手段 。2020年 ， 中国动向相继出售Kappa日本商标、Phenix各地运营权 。

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此次出售的Kappakids品牌即使在公司整体营收中占比不到10% ， 但依旧可以看出Kappa的颓势仍在继续 。据财报显示 ， 2022财年第三季度 ， Kappa全线品牌零售流水下滑10%～20% ， 总市场份额不足0.5% 。
Kappa想要在品牌竞相发展的浪潮之下 ， 再回巅峰 ， 恐需长线经营 。
参考资料：
数据来源：天眼查、中国动向财报
图片来源：网络、中国动向官网
参考文章：
壹番YIFAN：押中谷爱凌 ， 安踏也能「冲金」吗？
谷仓新国货研究院：
【开店3751家，曾力压李宁安踏的Kappa，难回巅峰】10年前利润碾压李宁、特步 ， 如今半年亏损7亿 ， 没跟上时代 ， 别怪消费者抛弃

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