新规之下，电子烟行业如何开启“水果消消乐”？撰文|神乐编辑|秦言来源：懂懂

撰文|神乐编辑|秦言
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电子烟行业或迎来新篇

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再过不到40天，即将“水果消消乐”的电子烟行业或迎来新篇。
3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟国家标准（二次征求意见稿）》，明确雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。
其中最令人关注的，是口味繁多的雾化物（电子烟烟弹）即将消失，取而代之的是清一色的烟草口味。要知道，电子烟之所以能吸引年轻消费者、首次吸烟者，靠的往往是大量调制的水果、糖果口味（雾化物）。世卫数据显示，目前市场上的电子烟产品有约1.6万种口味。
有行业人士分析，相比以往电子烟“断网”、广告禁令等难以从根本上影响行业发展的监管措施，禁止厂商往电子烟液中添加水果、糖果等诱人口味无疑是“打蛇打七寸” ，对电子烟划出了严格赛道。
尽管《电子烟国家标准》目前只是征求意见稿，但电子烟厂家、商家大多认为， “去果味”会在5月1日实施的《电子烟管理办法》中有所体现。因此，行业内也掀起了一系列连锁反应。
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代理商紧抓窗口期
“以后没有其他口味烟弹了，要的话趁现在抓紧囤货。”
3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟国家标准（二次征求意见稿）》之后，在深圳龙岗一商城代理销售某主流品牌电子烟产品的李姝，连续三天在朋友圈转了相关新闻。
以消费者身份交流一番后，李姝透露，虽然电子烟口味禁令不知道是否会随着5月1日实施的《电子烟管理办法》一同落地，但行业内普遍都将这段时间当成最后的窗口期。
“有的商家烟弹都已经涨价了，我还是原价卖。顾客要囤货，我要清库存嘛。”相比之前监管新政出台的忧心忡忡，刚听闻“去果味”的消息后，她反而坦然了， “习惯就好，能卖一天算一天吧，大家见招拆招。”

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包括她在内，几乎所有电子烟商家都利用新规作为“逼单”的理由。听闻相关规定后，的确也有不少的顾客抓紧时间购买、抢囤各种口味的烟弹，趁机涨价的商家也不在少数。
据李姝透露，原价99元/盒的烟弹，最高有商家卖到了159/盒，涨幅达六成，可即便如此仍有消费者抢着购买。有电子烟民担忧，电子烟口味禁令一旦正式落地，很有可能再也买不到有果味的烟弹了。
那么，电子烟商家借着新规清减库存、捞上一笔之后，是否打算见好就收，全身而退呢？
李姝笑称， “这是绝不可能的！”她告诉懂懂笔记，包括她和身边不少的电子烟商家，一方面在制造焦虑清库存、一方面则大量屯新货。
“其他口感的烟弹禁了也就禁了，但电子烟口感的不一样，它具备一定成瘾性。”在她看来，一旦消费者使用电子烟，通常戒断烟瘾会很困难，尤其被烟弹口味所吸引的用户，短期无法降低对口味烟弹的需求。
只要需求存在，电子烟代理商就会囤积大量烟弹，不可能烂在自己手里。一旦新规落地，商家甚至会因“物以稀为贵”而涨价，借高价烟弹再赚上一笔， “目前多屯一些烟弹的话，我觉得窗口期至少还有一年，乐观估计的话有一年多吧。”
毕竟，新鲜的烟弹保质期（有效期）约两年，在有效期内商家都能销售。李姝强调，甚至听闻部分二三线的电子烟品牌，计划在短期内推出保质期更长的果味烟弹，便于用户、商家去备货。