AirPods减产千万降库存 TWS耳机的黄金时代成历史？( 三 ) 3月28日

根据西部证券的研报，由于白牌TWS耳机生产工艺要求不高，单个加工厂日出货量能达到0.5-1万副，可以以最快的速度抢占市场。数据显示，在最夸张的2020年四季度和2021年上半年，中国市场的TWS耳机出货量占全球市场比例达64% ，白牌TWS耳机在国内市场的占比则高达九成。
从媒体的爆料来看，在iPhone崛起之初盛极一时的深圳华强北，因为山寨AirPods需求的飙升，在这两年间再度回春。在多家权威媒体实地探访中都可以看到，华强北的白牌TWS耳机售价普遍在200元以下，利润率高企。

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和苹果、三星等头部厂商复杂的生产工艺相比，左右白牌TWS耳机质量和定价的因素很单一：芯片。
“基础款”的耳机一般采用络达、杰理芯片，售价普遍在100元左右；“进阶款”采用高通芯片，售价也不过是200元级别。
更值得注意的是，在白牌TWS耳机销量狂飙突进的同时，其背后的庞大供应链也逐步成型。两者相互依存，构筑了一条令苹果、三星和华米OV等品牌厂商头疼不已的“灰色产业链” 。
以芯片行业为例。因为量产能力强、性价比高而长期受到各种白牌TWS耳机欢迎的络达、杰理、恒玄科技等芯片厂商，就吃到了TWS耳机市场大爆发的红利，过去几年产能、营收直线上升。
旭日大数据的报告还指出，截至目前，三线以下城市的TWS耳机市场都尚未完全打开，是国内增长潜力最大的一块市场。而拥有性价比优势的白牌TWS耳机，对下沉市场用户具有天然吸引力。
在这个阶段，价格似乎仍是用户选购TWS耳机时的主要考虑因素，也是白牌TWS耳机最大的优势。
翻看一下微博、豆瓣、知乎等社交平台的相关信息就可以发现，寻找高性价比TWS耳机的用户不在少数。
知乎答主“王多鱼”的“实测2022年真无线蓝牙耳机推荐”动态，获得了1.1万个赞和2000+条评论，另一位答主“leosoon”的“各品牌高性价比蓝牙耳机推荐”更是得到了2.7万个赞和5800多条评论，热度惊人。

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然而，白牌TWS耳机的横行，早已开始反噬市场——尤其是口碑的坍塌，对于整个行业来说都是一场灾难。
去年7月份，央视《每周质量报告》将矛头对准白牌TWS耳机厂商，发布了一系列令人触目惊心的数字：50%的降噪耳机降噪量不足、近40%宣称有降噪功能的耳机根本不支持主动降噪。
根据天眼查的数据，目前我国共有300多家降噪耳机生产厂商，其中绝大多数都在走低价生产、批量销售的路线，白牌大军在国内的TWS耳机市场中占据绝对主力。对照这个数据，央视的调查里涉及的47家厂商、60种机型，也只是冰山一角。
在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，市场发展到这种阶段，要想止跌反弹，监管的全面整顿和头部厂商的主动调整，缺一不可。
监管方面，有关部门已经意识到问题的严重性，且作出相应处理。在央视曝光TWS耳机质量问题之后，国家市场监管总局表示，已向相关企业发放质量安全风险告知书，督促后者消除风险、切实保障消费者权益。但考虑到主客观降噪评判标准的复杂性，要制定一套完善的产品质检法案，还需要一段时间。
在企业方面，苹果、三星和华米OV等头部厂商，也有自己的烦恼——一边要跟白牌厂商开战，一边还要不断在技术、价格上内卷，如何把握分寸显得相当重要。