AirPods减产千万降库存 TWS耳机的黄金时代成历史？( 五 ) 3月28日

将最大卖点从“真无线蓝牙”转变成“智能” ，是TWS挽救口碑，以及提高溢价能力的关键。目前，市面上主流TWS耳机的功能基本停留在主动降噪、语音唤醒和助听辅听阶段，并未具备独立智能终端的要求。但在未来，借助AI等前沿技术，增强智能语音交互能力，完全是一个可以尝试的方向。
中信证券统计的数据显示，目前智能耳机的出货量约占智能手机的15%左右，市场渗透率尚有增长空间。机会窗口已经出现，就看谁能抓住。
写在最后
去年5月份，传统音频巨头、四大HiFi品牌之一的森海塞尔宣布，将其消费电子业务部门出售给助听器制造商索诺瓦。后者是全球规模最大的助听器制造商之一，这项收购总耗资约2亿欧元，索诺瓦将获得森海塞尔消费电子业务的相关知识产权、有形资产以及近600名员工。
作为一家拥有超70年历史的消费电子巨头，森海塞尔一度贵为耳机行业的王者，打造过奥菲斯HE90等经典产品。但面对TWS耳机的崛起，以及一众科技巨头的围剿，森海塞尔也难以抵挡时代巨轮的冲击，最终轰然倒下。
然而，森海塞尔的今天，或许也会成为很多TWS厂商的明天。
苹果、三星这样的巨头固然不会因为TWS耳机业务的一时起落而蒙受重大损失，但在这一众巨头底下的众多中腰部玩家，必然压力陡增。从长远发展的角度来讲，价格战、营销战不是长远之道，放任白牌产品野蛮生长也必将酿成苦果。
净化市场环境、提高产品品质，才是TWS的自救之道