万万没想到，TikTok「带货」最成功的竟然是它( 二 ) 1924年5月

但随着在BookTok上受到关注，《莉莉的选择》连续43周登上纽约时报畅销书排行榜，每周的平均销量增长至17000册， 30万本库存销售一空。
胡佛的小说《莉莉的选择》|Google
萨博就是因此关注到BookTok的。
已经63岁的萨博并不是一个「典型」的TikTok用户，她经营着一家位于佛吉尼亚州查尔斯角的独立书店「PeachStreetBooks」。
去年的某天，她开始注意到店里有大量的顾客要求购买胡佛的小说，了解之后得知大多数顾客是通过BookTok才对胡佛产生的兴趣，于是决定下载TikTok一探究竟。
「这就像是有史以来最棒的读书俱乐部，我太喜欢了！」观看了众多BookTok视频后，萨博也被吸引了，并从中看到了一条「拯救」自家书店销量的新路径：根据BookTok中推荐的内容来确定当下最受人们欢迎的书目，以此调整店里售卖的书籍。
意识到这一点的并非萨博自己。
北美最大书店和出版商之一Barnes&Noble的业务负责人在接受《纽约时报》采访时表示：「我们从未见过其他社交媒体平台能产生如此疯狂的带货效果，一个月能卖掉数万本图书。」
对于BookTok「吹书」能力有目共睹的出版商与实体书店们纷纷做出反应。
Barnes&Noble在网站上设立了BookTok专栏，并在书店中设置了指定的BookTok区域供消费者直接购买BookTok上的热门书籍。就连亚马逊也开始在销售图书时，加上「TikTokmademebuyit」（看了TikTok我才买的书）的标签。
02从「书评」到「短视频」
在出版史的大部分时间里，「书评」曾是图书宣传最主要的方式。
对于作家和图书行业的从业者而言，《出版商周刊》、《柯克斯书评》、《图书馆杂志》、《书单》等传统杂志非常重要，凡是它们的评论，即便只有几百字，也将在在很大程度上影响哪些书将获得更多的关注与宣传。
但这些历史悠久的书评杂志固然专业，却也因此导致长期以来「评书」与「荐书」的权利只掌握在少数精英群体手中。
对于普通读者而言，如果没有相应的身份与地位，很难通过「书评」改写一本书的「命运」。
曾经，文学类博客的出现是打破普通读者与位高权重的文学评论家之间壁垒的第一块砖。
21世纪初，互联网刚刚起步， Bookslut、TheMillions、HTMLGiant等一批文学博客在零几年集中出现，它们最先影响了书籍在「数字空间」里的讨论方式。
通过对在传统书评世界可能被忽视的书籍进行分析，这类博客成为了渴望分享自身观点、有文学头脑的年轻人的表达渠道。
互联网发展至今，社交媒体在人们的生活中愈发占据重要地位，新一代年轻人表达的载体自然也有所转移。
就如同摄影师兼博客作家杰斯·盖特利在接受媒体采访时所认为的：「这一代年轻人非常清楚，大型媒体的编辑与他们自己之间有着天壤之别，因此他们开始转向社交媒体，比起专业作者有限的专栏空间，社交媒体提供了更多选择与互动。」
但社交媒体千千万，这一次，为何偏偏是短视频平台TikTok扛起大旗？
Booktok扛起阅读复兴的大旗|AASL
早在BookTok大火之前， YouTube上的BookTube ， Instagram上的Booktagram就已出现，不过这两个线上社区带来的商业价值与影响力并不算高。
在商业价值层面，据《BookTok背后的真实数据》（TherealdatabehindBookTok）一文的作者披露， TikTok用户进行冲动购物的可能性比Facebook和YouTube高出17% ，比Instagram高出68% ，因此BookTok更易带动图书销量的增长。
而在影响力层面， TikTok以短视频为内容载体，使得年轻人的表达更为自由，传播效率也更高。