万万没想到，TikTok「带货」最成功的竟然是它( 三 ) 1924年5月

Booktagram采取的主要是摆拍美照加简短书评的形式，对于图片的精美程度要求极高，有创作者认为BookTok让她感觉更自由，因为自己的视频「不必像在Instagram上的照片那样漂亮、完美。」
市场研究公司Rheingold也在一项研究中表达了类似的观点：「Instagram追求的是审美与精致，而TikTok追求的则是创意，因此TikTok上的创作者无需背负完美表演的压力。」
BookTok中的视频简短、有趣，能够展现出一本书中超越语言的东西，使书页「栩栩如生」。
在一个有关小说《残忍王子》（theCruelPrince）的视频中，书的封面一闪而过，紧接着出现的是一个骑马的女人，一个沾染着鲜血的高脚杯，一座被藤条缠绕的古堡，配乐是BillieEilish的《youshouldseemeinacrown》，整个视频的时长仅为12秒。
这段视频是由15岁的米蕾耶和她的妹妹一起制作的，她们目前有20万粉丝，因为疫情在家无聊而开始创作BookTok视频。在她们发布的视频里，有不少类似的「图书预告短片」。
TikTok上的图书预告短片（快闪风格）
所谓的「图书预告短片」就是指将符合书籍内容的图片，搭配合适的音乐在极短的时间内呈现给观看者，观看者可以根据短视频中所包含的元素与氛围感，迅速判断自己是否感兴趣。
而同为视频平台的YouTube则更专注于长视频，比如阅读vlog或者深入研究书籍的主题阅读视频，视频时长普遍在10分钟以上，长达40分钟的也有，传播效率并不高。
读者们崩溃大哭|TikTok
还有大量的BookTok视频会加入自己读书时的反应，比如崩溃大哭、跳起来舞蹈等等。这类视频捕捉到了人们对于一本书的本能反应，而这恰恰是图文类内容无法直观展现的，通过最直接的情绪传递，观看者也更容易产生想要阅读一本书的冲动。
此外，同一本书籍或相似书籍还会被添加上相关的标签，在TikTok著名的推荐算法「加持」下， BookTok的视频自然迅速在年轻人中传播开来。
03珍贵的「净土」
在国内，短视频平台抖音、快手上，读书类视频与直播也正在兴起。
去年6月，快手举办图书教育行业招商大会，试图征集对线上图书营销有兴趣的商家；去年一年，抖音专门推出了「DOU来新书季」、「抖音全民好书计划」等多个图书推广活动，一大批图书主播、KOL在平台扶持下诞生。
与此同时，遭受疫情沉重打击的图书出版业也将线上平台视为「救命稻草」，纷纷与短视频平台合作进行带货。
4月22日，抖音发布了《抖音电商图书行业发展报告》。据报告显示，截止2021年底，抖音上书籍推荐类内容同比增长441% ，成为增幅最大的品类；抖音电商日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%；万粉以上的视频创作者们贡献了超七成的销售额。
虽然商业成绩亮眼，但是国内短视频平台上的阅读热潮更像是平台方为了引流、出版业为了「自保」而联手「自上而下」组织的。
相比之下， BookTok所带有的「自下而上」的社区属性与文化空间，愈发显得珍贵，甚至有外媒将其比作「互联网的最后一片净土」。
去年3月，企鹅兰登书屋的CEO都乐盟在接受专访时表示，在新冠疫情的大背景下，图书出版将在加强社会共识、表达不同声音、促进价值观讨论等方面扮演极为重要的角色。
如今， BookTok在掀起「阅读复兴」的同时，也为少数民族、酷儿群体以及有色人种等开辟出了可以分享观点与感受的包容空间。
阿赞塔是一位穆斯林，因此她格外关注与穆斯林有关的故事与书籍，试图通过BookTok让更多人了解穆斯林；而26岁的伯尼则在BookTok上用视频表达自己对于黑人、后现代以及未来主义文学的热爱。