万万没想到，TikTok「带货」最成功的竟然是它 1924年5月

1924年5月，肺结核愈发严重的弗兰茨·卡夫卡停下手头的工作，前往维也纳基尔林疗养院休养，但命运之神并没有眷顾，仅一个月后，卡夫卡去世了。
他的第一部小说集《观察》第一版印了800册，只卖出了11册。弥留之际，不被理解、无人赏识的卡夫卡请求朋友烧毁他所有的作品，幸而朋友没有照做，卡夫卡才得以在二战后声名鹊起。
但对于卡夫卡本人而言，这一切无疑来得太迟了。
「优秀的书籍终将遇见它的读者，但愿作家们都能在有生之年见证这一天，而不必像卡夫卡一样。」
当然，即便是卡夫卡，也预料不到一百年之后，年轻人会在一个充满了15秒洗脑视频的手机应用上「遇见」自己的作品。

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许多年轻人选择在TikTok上分享自己喜爱的书籍|TikTok
在疫情肆虐的2020年，用户暴增的TikTok上，有年轻人热泪盈眶地和大家分享自己看过的书籍，并最终催生了「BookTok」这个标签，两年之后，该话题的播放量已超过500亿次。
不要小看这「15秒的感动」， BookTok结结实实地推动了图书销量。
根据NPDBookScan的统计，自2020年起， TikTok对图书行业的影响力就开始飙升， 2021年美国读者共购买了8.25亿本纸质书，是自记录以来销量最高的一年；在英国，这些视频同样促进了图书销售，英国出版商协会最新的年度报告显示， 2021年出版业的销售额达到了67亿英镑，比前一年增长了50% 。
一种全新的阅读生态正在形成，除了促进出版业发展外，越来越多的青少年在BookTok上分享自己的阅读体验，实现自我表达并形成了浓厚的社区氛围。
这一次，短视频不再只是消磨时间、使人沉溺的「奶头乐」，反而摇身一变，扛起了「阅读复兴」的大旗。
01「吹书机」
BookTok正在让书籍重现活力。
在该标签下的一条推荐视频中，一位满脸通红、双眼含泪年轻女孩儿攥紧手中的小说，她试图分享自己阅读过后的感想，但由于过于悲伤，半天只说出了一句「OK ， goodnight」便匆匆结束了视频。
还有一位TikTok用户用延时摄影记录了自己花3个半小时阅读该书的视频，当读到最后一页时掩面而泣，视频配文是「我崩溃了」。
使这些读者痛哭的小说名叫《阿喀琉斯之歌》（TheSongofAchilles），这本书是对荷马史诗《伊利亚特》的浪漫改编，讲述了青年王子帕特罗克洛斯流亡佛提亚，与强健俊美的大英雄阿喀琉斯相识相恋的故事。
《阿喀琉斯之歌》|lemoncholy
该书早在2012年就已出版，虽然刚发表时销量就不错，但BookTok上的大量相关视频又为其「添了一把火」。
《阿喀琉斯之歌》的发行商在去年8月9日注意到该书的销售额飙升，但完全搞不懂原因。直到在TikTok上发现了一个名为「那些让人哭泣的书」（「booksthatwillmakeyousob」）的视频，《阿喀琉斯之歌》赫然在列，发行商才恍然大悟。
作为该视频带来的连锁反应，如今#thesongofachilles的标签在TikTok上甚至有超过1.78亿的浏览量。
据NPDBookScan统计，在BookTok上走红后，《阿喀琉斯之歌》每周售出约1万册，是其获得「柑橘文学奖」时的9倍。
「我从没想过，这本最贴近我心灵的书，竟会通过这样一种方式找到它的读者。」作者玛德琳·米勒在推特上说道。
凭借BookTok焕发第二春的还有科林·胡佛的小说《莉莉的选择》（ItEndsWithUs）。
六年前，《莉莉的选择》刚出版时，胡佛本人曾在美国的9个城市进行线下宣传，但收获寥寥，几年来，该书每周的销售额很少突破三位数。