字节跳动进军vr市场，挑战meta 据美国科技媒体Protocol报道

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【字节跳动进军vr市场，挑战meta】据美国科技媒体Protocol报道，字节跳动正在认真考虑进入虚拟现实（VR）领域。一位消息人士告诉该媒体，该公司计划投资「大量资金」来开发VR相关内容，以「另一种方式」在美国市场挑战Meta 。
据悉，字节跳动旗下的Pico已经开始在美国西海岸组建一支员工团队，主要专注于内容许可及向美国消费者营销硬件。
在Linkedin上查询可见， Pico目前在美国湾区、西雅图和圣地亚哥列出了40多个招聘启事，大多数职位都与名为PicoStudios的内容团队有关，包括PicoStudios负责人、VR游戏策略负责人、海外内容生态系统负责人以及运营经理。字节跳动已着手将部分美国员工从TikTok调到Pico ，包括一直专注于为Tiktok构建内容合作关系的业务发展主管SallyWang 。
随着“元宇宙”概念大火，作为元宇宙最有潜力的入口， VR再次成为备受关注的对象。数据资料库Statista预测， 2024年全球VR/AR市场规模或将突破121亿美元。在先后入局的科技巨头中，少不了Meta和字节跳动的影子。
不论是张一鸣在卸任CEO内部信中关于“虚拟现实”的讨论，还是梁汝波在今年3月MWC大会上宣布与高通合作共建XR生态，都不难看出字节跳动在VR领域的野心。
进击的Pico
去年，字节跳动斥资15亿美元收购VR设备制造商Pico ，成为迄今为止中国VR行业最大的一笔收购案。收购之前， Pico的大股东是国内声光电子设备制造龙头歌尔股份的大股东。有意思的是，歌尔股份也是Meta旗下VR设备Oculus的代工企业。
Pico之于字节跳动，正如Oculus之于Meta 。尽管目前VR市场正由Meta主导，但字节跳动显然不甘落后，并愿意与其打一场长期仗。
由于两家品牌出自同一家代工厂， Pico在硬件参数方面敏锐把握住行业风向。据了解， OculusQuest在2019年5月上市后， Pico很快推出了PicoNeo2；2020年10月， OculusQuest2面世，半年后， Pico推出了全面升级且对标OculusQuest2的PicoNeo3 。业内人士认为， Pico在硬件方面有着“近水楼台”的优势，不断迭代更新的配置甚至可以和Oculus媲美。
不同于Oculus以游戏为切入点， Pico依靠字节跳动的优势，另辟蹊径在视频、社交等泛娱乐方向上发力。
“我在抖音上看到不少网红KOL推荐Pico ，所以买了一款试试。他们有的把广告拍成剧情片，还挺有意思的。”抖音用户Helen这样说。除了抖音外， Pico还将营销带入京东春晚、北京冬奥会、综艺节目《王牌对王牌》中，流量曝光收割用户知名度，同时布局线下体验门店， “刷脸”拉动市场份额。
IDC在《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》中写道， 2021年全球VR头显的出货量为1,095万台， Oculus一家的份额占了78% ， Pico以4.5%的份额位列第三。
官方数据显示，在被字节跳动收购后的半年里， Pico在市场端表现强劲。2022年春节期间， Pico全渠道销售量同比增长32倍，成交额同比去年春节增长29倍。消息人士透露， Pico将今年VR设备出货量目标上调至180万台。
不只是硬件那么简单
MetaCEO扎克伯格曾公开表示：“当Oculus吸引1,000万活跃用户时，市场将会形成正循环。”市场销量的持续增长，可以吸引越来越多的开发者加入，然后在内容生态的助攻下撬动更大的销量。
据悉， VR头显设备最主流的应用场景是游戏。字节跳动对于游戏的野心一直在膨胀，却始终都没有能拿得出手的自研游戏产品。Pico的应用商店有130多款游戏，但缺乏大作、更新速度慢，是其受到诟病最多的原因。