财经观察|雪糕进入“10元时代” 你的 “雪糕自由”还在吗?( 二 )
企查查数据显示 , 近十年来 , 冰淇淋品牌的投融资事件共32起 , 披露的投融资金额近24亿元 。中国绿色食品协会绿色农业与食物营养专业委员会等发布的《中国冰淇淋雪糕行业趋势报告》显示 , 2021年中国冰淇淋市场规模超过1600亿元 , 稳居全球第一 。
业内人士表示 , 冰淇淋曾经是“巨头”垄断的市场 , 蒙牛、伊利、雀巢、和路雪在市场占有率上处于领跑地位 。不过 , 近年来 , 钟薛高、中街1946等国货新消费品牌的崛起 , 国内冰淇淋赛道已经呈现出国际巨头、本土品牌分庭抗礼的状态 。
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茅台冰淇淋。图片来源:视觉中国
不仅传统冰淇淋企业 , 其他企业也开始试水跨界做雪糕 。比如茅台 , 就与蒙牛联合出品了三款茅台冰淇淋 , 包括青梅煮酒、经典原味和香草口味 , 单个售价分别为59/66/66元 。江小白、五粮液、泸州老窖也推出过冰淇淋产品 , 茶饮中 , 喜茶等也推出过相关产品 。
这些品牌推出冰淇淋产品 , 一方面是为了扩大消费者人群 , 吸引更多年轻客群 , 另一方面则是溢价空间具有吸引力 。比如喜茶的波波口味冰淇淋 , 8支114元 , 折合一支14元以上 , 芒芒甘露口味更贵 , 8支近140元 。
消费者——
有人不在乎有人吐槽 , 与高价相匹配还需高品质
面对雪糕涨价 , 消费者怎么看?采访人员对身边人群进行了随机调查 。
在银行工作的童潇是“90后” , 她表示 , 愿意接受高一点的价格 , “贵的雪糕用料好 , 味道也不差 。”‘00后’大学生小周则认为 , 口味才是最重要的 , “我经常尝试新品 , 口味很重要!”在一家便利店 , 采访人员发现 , 大多数人买雪糕直接打开冷柜 , 根本不会留意多少钱 。也有部分网友吐槽 , “当代年轻人连雪糕自由也要失去?”“买了个雪糕25元 , 贵的就是好?还没吃心就凉了 。”
艾媒咨询数据显示 , 2022年雪糕消费群体中 , 更多消费者看重口味选择 , 其中男性占比为82.3% , 女性占比为88.5% 。其次 , 价格、品牌也是消费者们考虑的因素 。
【财经观察|雪糕进入“10元时代” 你的 “雪糕自由”还在吗?】对此 , 中国食品产业分析师朱丹蓬认为 , 当前中国雪糕市场进入了精准细分、多层次消费档次的节点 。消费能力的不同 , 决定了消费端的需求 , 从一两元的低价产品到几十元的高端产品 , 都会有市场 。虽然营销手段能够带来短期热度和销量上升 , 但始终要坚持“一分钱一分货”的概念 , 雪糕贵要贵得有理 。
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