亲自做“气氛组”的高管、非科班出身的员工,你不知道的直播电商服务商
本文转自:北京商报
"60秒时间内 , 选手用头每击爆一个气球 , 商品减五元 。来!上‘铁球’ 。"一番戏谑后 , "失宠男团"直播间气氛爆棚 。很少人知道 , 一边讲解规则一边向直播间观众展示道具的工作人员 , 不是"失宠男团"团队一员 , 而是直播电商服务商象象互动COO科益 , 这场直播由他亲自带队 , 是一场娱乐主播带货尝试 。
根据天眼查信息 , 我国目前约有1600家直播电商相关企业 , 象象互动这类直播电商服务商做的是幕后工作 , 简单说就是教娱乐主播带货 , 帮带货主播卖出更多货、配合平台和主播办活动等 。
有传统媒体经验 , 又做过电视购物节目 , 科益和直播电商服务商这个圈子算是有些交集 , 原本和直播电商毫无关系的从业者也不在少数 。当下早期的四大顶级主播先后隐退 , 东方甄选横空出世 , 直播电商服务商造星的机会来了 , 不过他们还需要解决员工流动大、营收不稳定等问题 。
啥都得会点
"你看 , 主播旁边那个是运营 , 他也会做副播的工作 。正查看各种数据的是投手 , 刚来公司时他是做运营 , 现在两项工作都做 。"科益指着直播间的员工向北京商报采访人员介绍 , "我们不强制轮岗 , 但员工要对每一个岗位都熟知" 。
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象象互动员工工作中
【亲自做“气氛组”的高管、非科班出身的员工,你不知道的直播电商服务商】因为平时有这样的要求 , 科益一周搭出一支团队 , 给"失宠男团"做了一场带货直播 。"开播前我们电话会议沟通过三四次 , 当面又聊了一下细节 , 到直播那天 , 彩排完直接开播" , "失宠男团"成员陈煜告诉北京商报采访人员 。
根据艾瑞咨询的分类 , 中国直播电商产业链分为生产商&品牌商、直播服务商、渠道平台 。直播服务商又分为达人播-MCN机构、店播-企业播代运营机构、招商服务商/供应链基地、培训服务商、流量服务商、工具服务商 。一般来说 , 多数服务商提供综合性解决方案 。
目前象象互动和直播平台的合作主要集中在培训方向 , 虽然曾联合球球、徐杉等主播带下近亿元销售额 , 但论资历 , 象象互动还是个"新人" , 体量中等 。
2022年初加入象象互动的科益 , 有十来年传统媒体经验 , 是主持人方琼的《我为购物狂》节目制片人、导演 , 《激情大冲关》制片人兼主持人 。后来他去湖南创业做了家新媒体公司 。因为项目的关系 , 被象象互动高管拉来入伙 , 那场"失宠男团"直播的策划、流程、游戏等设计 , 就来自于科益在电视台的经验 。现在负责象象互动的业务对接、实际落地 。
567睿选业务负责人马颖原本在信息流广告公司 , 谈到直播圈 , "是因为直播行业的火爆" , 马颖直截了当 。现在她负责的567睿选 , 是北京五六七广告有限公司的一个板块 , "2016年我们公司是快手信息流代理商 , 2021年四季度拿到了快手战略服务商的牌照 , 现在主要是给中腰部商家提供视频、流量、直播间基础服务 , 教商家如何在平台开店 , 也会做一些主播活动等" 。
看到这些业务名词 , 普通用户大多云里雾里 , 也不了解直播电商服务商究竟做了哪些事 , 如果将达人直播带货流程梳理一遍 , 服务商的工作一目了然 。
根据艾瑞咨询相关报告 , 带货直播的简单流程是招商选品、制定策划、上播、复盘 。如果将整个流程细化到播前、播中、播后就复杂的多 。
播前需要制定主题;选品定价;收集商品资料、编写脚本;直播预热 。播中要分工彩排;上架商品、介绍卖点;实时跟踪 。播后做数据、工作复盘;售后跟踪;结款 。这些流程门槛不高但涉及多个细节 , 且环环相扣 。
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