细分赛道竞争激烈,童书创作为何依然信守“内容为王”

本文转自:文汇报
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近年来 , 全国500多家出版社几乎蜂涌抢滩亲子阅读市场 , 中国童书创作与出版势头发展迅猛 , 是近20年来出版业增长最快的板块之一 。随着童书市场持续领跑 , 细分赛道竞争激烈 , 如何创造更多彰显中国本土特色和时代特征的原创读物 , 滋养中国孩子的童年 , 引导小读者从中添智、养心、立志、受益 , 成为备受关注的热门话题 。
“记得1977年全国只出版了不到200种少儿图书 , 如今迈入童书大时代 , 中国专业少儿出版社壮大 , 2018年起每年几乎面世少儿读物四万多种 。量变过程中 , 童书的生命质地也是非常重要的 , 这方面有待提升的空间巨大 。仅从题材来看 , 中国原创图书幻想类作品想象力相对薄弱;原创图画书缺少一些大格局 。”前不久 , “新时代背景下童书出版高质量发展”研讨会线上线下结合举办 , 作家、上海市作协副主席秦文君认为 , 童书出版应做到品牌至上 , 内容为王 。“身处多元时代 , 有好的作品和艺术坚守者 , 也产生了一些速成品 , 缺失创新和个性 。我常常梦想能够造一艘新的船去远航 , 希望年轻后来者能够有这样的胸怀 , 经营好老品牌的同时开创新的品牌 , 给未来留下一些东西 。”她如是寄语 。研讨会由上海出版印刷高等专科学校、上海出版传媒研究院主办 , 《出版与印刷》编辑部协办 。
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少儿科普细分赛道升温 , 但相应IP储备不足
今年北京开卷曾发布的数据显示 , 少儿科普百科20年来首次超过少儿文学 , 成为少儿第一大细分类 。
“少儿科普百科码洋比重的增加离不开短视频电商的发展 , 相较于其他平台 , 短视频电商中少儿科普码洋占比最高 , 尤其是一些知识、启蒙类图书表现更加突出 。国学、卡通漫画、少儿科普和卡片挂图都同比呈现出正向增长 。”上海理工大学出版与艺术设计学院任健教授在《数据支撑与科学分析:童书出版高质量发展中的短板问题》报告中 , 基于数据挖掘 , 分析童书出版存在原创能力不足、重复出版、跟风出版、杀价竞争、制度创新和政策供给滞后等短版与问题 , 并指出:童书出版的新赛道如儿童科普、不同年龄段学科阅读等已经出现 , 但相应的作者、IP储备以及服务支撑能力明显不足 。
在任健看来 , 前十年市场规模高速放大的虚火掩盖了本应重视的行业深层次问题 , 以“高质量发展”理念及其相应的制度创新、政策设计来促进行业发展 , 适逢其时 。
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科普读物如何兼具科学性与艺术性?“童类人”总经理李丹妮以“做自己的健康小卫士”系列为例谈到 , 丛书含《细菌是怎么回事儿?》《病毒是从哪儿来的?》《什么是真菌和寄生虫?》三册绘本 , 带领小读者认识生活中无处不在的病菌、病毒、真菌、寄生虫等各类病原体 , 了解其传播扩散过程及有效防护措施 , 梳理科学的传染病防治理念 , 学会保护自己 。该套系列面世后广受关注 。
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