谁在制造“脱发焦虑”？某植发公司每一块钱收入里，就有5毛钱用于宣传营销本文转自：山东商报山东商报

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山东商报·速豹新闻网采访人员冯云云杜姿霖
继植发行业龙头企业雍禾医疗去年上市后，今年6月底，大麦植发也向港交所递交了上市申请，拟冲击“植发第二股” 。
近年来，植发行业成为资本市场的新风口，众头部企业争相上市，并斥重金向消费者推销植发产品。虽然植发行业满足了消费者的审美和心理需求，但也出现了夸大植发效果诱导消费、商家虚假宣传、价格不透明等种种问题，即便是龙头企业也屡收监管机构罚单。
“中年男性脱发怎么办?”
因为同事不经意的一句话，才刚过完29岁生日的李霄最近开始频繁地照镜子。
“前几天同学聚会，有个好几年没见面的大学同学，一张嘴就说我发际线上移了，本来以为就是句玩笑话，但这几天起床就看到枕头上有不少头发，刷微信的时候朋友圈还不时出现植发的广告推送，难道真的是我脱发了?”
李霄说这话时，不经意地挠了挠头，这个刚过完29岁生日的大男孩，最近正因为“发际线上移”的问题焦心。
不到30岁就掉头发?李霄起初并不相信，因为在他家里，无论爸爸妈妈还是更老一辈的人，头发都非常茂密，并没有脱发基因。但当他鼓起勇气在百度上搜索“脱发”二字时，他开始觉得一切并非没有可能。
比如在一篇《中年男性脱发怎么办?》的文章中，一开篇就将脱发年龄的下限降到了20岁，也就是刚开始美好生活的青年时代，紧接着文章引用了很多专业术语来解释脱发的原因，分析完原因后还不忘提醒读者：
“严重脱发者，就算剃了光头，后枕部和侧部有毛囊和发茬存在，而头顶光滑一片，有些人心里还是很不舒服。”
但再往后看，李霄就觉得有些不对，因为文章用的图片都带着“FUZZ馥植”的品牌字样，这是一家深圳的植发机构，如果再专门搜索“馥植”二字，就会出现很多该机构的广告，这是一家主要做“纹发”的机构。
百度、知乎、微信文章，几天看下来，李霄越来越觉得枕头上和卫生间浴室里的头发，都在为他的发际线上移背书，而这些文章也将脱发后的“悲惨遭遇”做了详细描述，包括显老、对象不好找、毕业求职难、工作晋升难等等。
当然，这些文章大多会与《中年男性脱发怎么办?》有异曲同工之处，就是结尾或者留言区，会出现植发品牌的植入或者种草，总之就是在你感到焦虑和绝望的时候，突然出现的植发企业，好似让你看到了“生命中的又一道曙光” 。
很像多年前的整形行业
植发与医美消费、眼科消费、口腔消费并称为消费医疗四大板块，只不过相比其他三大板块，它的起步时间较晚。
公开报道显示，植发行业于2015年后才出现了快速发展，当年新注册机构数量同比增长了108.7% ， 2017-2021年，植发行业的复合增长率高达24.5% ，截至2021年底，正规植发市场终端销售额已达到237亿元，预计2026年将达到418.3亿元。
华福证券统计显示，目前我国植发服务机构主要分为四类，包括公立医院开设植发的整形美容科、全国性民营医疗连锁机构、美容机构的植发部门、其他植发机构，市场占比分别约为14.8%、23.9%、15.7%、45.6% 。
最近两年，植发市场的一大变化是以雍禾、碧莲盛、新生、大麦四大连锁植发机构为代表的头部企业加速扩张，众多知名投资机构纷纷押注它们的市场前景，其中部分已启动上市。
先是去年12月，雍禾医疗成功登陆港交所，成为“植发第一股” ，紧接着今年6月底，大麦植发向港交所递交了上市申请，拟冲击“植发第二股” ，而碧莲盛创始人尤丽娜近日也公开表示正在稳步推进上市计划。