禹唐体育报告｜休闲食品行业市场分析（下）：部分国内外知名企业的体育营销案例( 六 ) 禹唐体育在这里对休闲食品行

7.
总结
休闲食品行业的飞速发展是在预料之中的，随着行业规模不断扩大，加上市场形势越发明朗，对于国内外各大头部企业来说，他们也即将迎来春天。在这里，禹唐体育针对休闲食品行业的未来发展趋势做出了三点总结：
1.调查显示，多数消费者在选择休闲食品时会更注重食品的绿色天然，此外对富含维生素及具有其他功能特性的食品也非常感兴趣。现如今，休闲食品行业所面向的消费者人群不断扩大，打造更加年轻化的品牌或许会显得尤为重要。
2.休闲食品企业正面临着激烈的行业竞争，包括进口休闲食品的竞争和不断孵化出的各种网红食品的竞争，对于很多品牌来说，如果长期没有产品创新和有效的宣传，就很难在市场上保证自己的竞争力，对于国内品牌来说，区域性口味改良会是一个突破口，我国休闲食品行业区域性划分较为明显，所以具有一定区域性的“特色口味”可以满足并且迎合不同地域消费者们的口味偏好，企业可将某一地区具有特色口味的产品进行有针对性的调整市场和改良，然后推向全国市场，适应大众人群的口味特性。
3.现代人生活节奏快，工作压力大，很多人的一日三餐都很难保证吃好，所以代餐趋势不断明显。在这方面，将自己的产品做得更加健康，营养更加均衡，就可以在市场上占据一席之地。因此，对于未来的休闲食品行业，产品需要在保证味道可口的同时，也可以让消费者们吃出健康，已经成为国内主要零食企业升级的方向。此外，零食产品还呈现低脂肪低糖的趋势，大部分休闲零食也同样在追求“生活化” ，尽量贴近人们的生活习惯和饮食习惯。如方便携带，利于消化和便于咀嚼的食品在当下越来越受大众的欢迎。
综合以上分析的行业发展趋势，对此，禹唐也总结了几点接下来休闲食品行业在体育营销方面的建议：
1.提早做好预备方案，体育大年也将是体育乱年
因为疫情、中美贸易等的大环境影响， 2021年注定也会充满变数，虽然2020年是众多全球体育大赛聚集的一年，但随着绝大部分赛事停摆，各大休闲食品行业对于其体育营销的规划也泡汤了。因此，围绕现在所存在的不确定性等问题和因素，禹唐建议各大企业做好预案，提前准备两手方案，那么这就对企业的资源、专业、决心等要求很高。
2.熟悉体育营销的模式和形势，不盲目跟随
近年来，各大体育赛事的招商能力稳中带升，这也为各大休闲食品行业带来了新的机遇。对此，禹唐建议各大品牌能够借助这些体育大赛的契机，不盲目模仿和跟随，熟悉体育营销的理念和运作方式，深耕独特创新的营销模式，以便于未来借助体育的营销力提升品牌知名度和参与度。
3.绿色健康化必成未来重要发展趋势
随着休闲零食行业继续增长，竞争将日趋激烈，而休闲零食的体验经济属性，要求品牌和产品占领更多场景。休闲零食的边界正在扩大，传统零食极有可能在未来完全被涵盖进休闲零食概念中，细分行业边界将发生融合演变。在概念动态扩张背景下，预测休闲零食市场规模将更加乐观，同时，随着人们的生活水平不断提高，对于健康生活的追求也成为了必不可少的一环，在未来的休闲食品市场，绿色健康化食品必然会成为市场上的香饽饽。综上所述，休闲食品行业应积极探索并发现市场上的发展趋势，针对自己企业的现有的营销模式作出相应改变，紧随消费者关注的焦点和需求，打造符合当下市场情况的营销方针。