禹唐体育报告｜休闲食品行业市场分析（下）：部分国内外知名企业的体育营销案例( 二 ) 禹唐体育在这里对休闲食品行

2.
盼盼食品 x 2022年北京冬奥会及冬残奥会
从盼盼多年的体育营销中不难看出，奥运会一直是他们的主舞台，盼盼一直致力于借助奥运树立行业榜样，同时，也开辟了奥运营销的先河，近年来，其品牌非油炸的理念也得到了更多消费者的青睐。2020年10月21日，福建盼盼食品有限公司一举拿下了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。

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为了找寻品牌与冬奥盛会和冰雪运动的契合点，赋予冬奥盛会更多青春风采，盼盼食品围绕“展民族品牌担当创冬奥精彩荣光”的核心理念，创造性地推出年味儿十足又充满寓意的【冬奥版盼客礼】礼盒，冬奥元素结合中国年传统，时尚喜庆、简约大气，一举两得，完美契合了新年的节日气氛。
体育营销案例分析：
禹唐认为，随着北京冬奥会的到来，盼盼可谓是率先占据了全球顶级体育赛场。2022年的北京冬奥会可谓是万众瞩目，有着东道主身份的加持，盼盼巧借社会热点营造氛围，同时紧贴健康食品的主题，结合中国传统元素，打造独特的食品礼盒，迅速抢占食品市场和体育赛场，得到了极高的曝光率。盼盼此次选择了国际地位极高的冬奥会作为赛事IP 。冬奥会背后蕴含的是庞大的、数以亿计的体育爱好者群体，如此规模的群体代表着尚未被完全开发的营销机遇。而盼盼在精准预估了冬奥会的热潮的情况下，果断联合国家体育局成为了官方赞助商,大胆的全面进入国际的体育市场，同时，盼盼推出的冬奥礼盒不仅完美契合中国传统元素，更融入了冬奥的特色，可谓是一次完美的合作。
虽然冬奥会可以为盼盼带了极高的品牌曝光率和推广率，但是冬奥会仍存在周期性，一旦冬奥会结束，此类周边产品可能会淡出消费者的视野，同时，结合中国新年传统元素的礼盒，可能在春节后失去吸引力，一旦赛事结束，盼盼推出的此类产品恐难以维持高质量的发展。建议盼盼紧随社会发展和热点，积极改善品牌产品，紧跟社会潮流，追求更长远的发展，也可以适当接触业余体育联赛，不仅能够为品牌做宣传，也可以更好的推广健康食品，利用全民健身最大程度上发展业余赛事，同时，维持长远的发展。
3.
三只松鼠携手VG电竞俱乐部
三只松鼠近年来以其重度垂直的经营模式迅速成为了行业巨头，随后，三只松鼠也开始积极布局体育营销。此前， VG电竞俱乐部与坚果零食品牌三只松鼠达成战略合作。三只松鼠将会作为VG的赞助商之一，以“健康电竞”为契机，进行跨界合作。三只松鼠派出三只可爱的小松鼠入职VG ，他们分别是鼠小美、鼠小贱和鼠小酷。据了解，本次VG将与三只松鼠的两款产品：“三只松鼠每日坚果”与“第二大脑坚果咖啡饮料”进行深度合作。这两款产品定位与“健康电竞”再次深度契合， “三只松鼠每日坚果”6种坚果和3种果干均衡搭配；“第二大脑坚果咖啡饮料”6种混合坚果乳，辅以萃取咖啡液，不仅营养均衡，还能提神醒脑，拥有更好的竞技状态。两者结合，能更好的为选手的健康保驾护航。

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在禹唐看来，就目前的营销市场状况来说，电竞在国内属于新兴产业，相比其他体育赛事，电竞市场暂时还没有太激烈的竞争，随着近年来电竞的不断发展，更多的消费者开始关注此类赛事。此次赞助合作，三只松鼠率先抢占了电竞市场，并且针对大部分电竞选手的现状进行了深度分析，最终选择结合电竞选手熬夜等问题推出“健康电竞”系列产品，在推广电竞赛事和VG电竞俱乐部的同时，也紧抓现如今人们对健康生活的追求，提倡“健康电竞”也为自己此类推出的产品进行了宣传，大幅提高了消费者们的接受程度。