禹唐体育报告｜休闲食品行业市场分析（下）：部分国内外知名企业的体育营销案例( 四 ) 禹唐体育在这里对休闲食品行

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体育营销案例分析：
从玛氏集团丰富多样的体育营销案例中可以看出，作为全球休闲食品行业的绝对巨头，玛氏近年来一直致力于深耕体育营销并广泛涉猎。其中，玛氏旗下品牌M&M’s的产品主题为热情奔放，正巧，玛氏携手北美著名赛车系列赛纳斯卡，不仅贴合其品牌热情奔放的主题，更通过打造独特的赛车外形体现赛车赛事的热血，将品牌特色展示给赛车迷们，同时抢占了赛车市场，吸引业内人士的关注，也为品牌宣传，成为最具辨识度的国际休闲食品品牌之一。与此同时，此次合作主打粉丝体验派，并致力于打造持久性回忆。多种多样的线下粉丝车迷体验活动更是吸引了大批参与者，不仅成功的将玛氏品牌融入到体育赛事中，更是给了粉丝们体验赛车的机会，独一无二的比赛体验和粉丝活动绝对是体育营销案例中不可缺少的元素之一。除了与纳斯卡赛车的合作外，玛氏旗下彩虹糖也携手NFL球星马肖恩·林奇。Skittles与林奇的合作无疑是玛氏旗下品牌的一次体育营销亮点，著名球星的加持将彩虹糖的特色元素带进体育赛场，不仅增加了品牌曝光率，独特的品牌创新和球鞋元素也同样吸睛。虽然林奇在我国知名度不算太高，但是彩虹糖此番合作将北美视为主战场，同时通过林奇在NFL赛场上的表现持续曝光Skittles ，逐渐进入全球赛事关注者的视野，利用独特的球星IP和新颖的营销方式，实现品牌和代言人的共同成长。
虽然，玛氏旗下品牌与国际体育赛事的合作数不胜数，但是也不可否认，个别赛事在全球范围内的普及率和辨识度并不高，且赛事局限性较大，恐难以引起国际市场的高度关注。比如，纳斯卡赛车系列赛和与NFL球星林奇的合作在国内属于较为冷门的体育项目，因此，此类体育营销在国际市场上的局限性还是很大的，虽然玛氏旗下品牌早已是独占鳌头，但是此类宣传和合作在国际市场恐难以引起关注。如何放眼国际市场，将冷门项目转变成社会焦点，可能是玛氏食品接下来关注的问题。
5.
亿滋国际 x 英超联赛球队
脱离了卡夫时代，现在的亿滋集团开始更加注重其在体育领域的发展。2017年，吉百利与英超联赛签订赞助协议，希望借助这个全球平台，传达品牌对更健康生活方式的追求。吉百利方面表示，将品牌与强化其价值和规模的属性结合起来是重要的，这种合作关系是确保该品牌影响未来消费者的关键。

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此前，亿滋国际与英超豪门曼城签订了一份区域合作伙伴协议，该协议涉及英国、爱尔兰、中国、美国、印度、澳大利亚、新西兰、马来西亚、巴西和阿联酋。与此同时，亿滋国际继续扩充自己在英超俱乐部中的影响力，旗下吉百利品牌宣布成为阿森纳的官方零食合作伙伴，此前，曼联和热刺都加入到了亿滋国际的全球营销计划中，而曼城则获得区域营销权，另一家英超豪门切尔西也与吉百利建立了合作关系。

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体育营销案例分析：
不久前，亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利与英超豪门利物浦签署了一份为期三年的合作协议，吉百利也就此成为利物浦的官方巧克力合作伙伴。此前，该品牌已经与曼联、热刺、切尔西、曼城和阿森纳都达成了合作关系。双方将联合推出冠军限量巧克力，销售所得都将捐给利物浦基金会。亿滋国际与顶级足球联赛俱乐部的合作无疑为其产品的宣传做出了巨大贡献，各类限量产品加上球队独特的文化和元素，更是吸引了大批消费者，同时，亿滋国际销售所得作为捐款也得到了人们的认可，大力布局的体育营销成为了亿滋国际成功的重要因素。