禹唐体育报告｜休闲食品行业市场分析（下）：部分国内外知名企业的体育营销案例( 三 ) 禹唐体育在这里对休闲食品行

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美国玛氏集团：主打品牌M&M和士力架打造的体育帝国
在不同市场，玛氏的不同品牌会采用差异化的体育赞助策略，当然，士力架和M&M’s一定是其主打的两大王牌。赞助赛事主体是动态发展的，这就要求赞助商要寻找与之相适应的战略方法。玛氏每年都会试图通过全新的主题展示、定制包装、突破性的消费者推广和引人注目的媒体来提升他们在比赛日的表现，适应消费者已经变得越发重要。除此之外，玛氏集团的此类营销案例数不胜数，接下来，禹唐将详细介绍并分析玛氏旗下明星品牌M&M’s ，士力架，和彩虹糖Skittles的体育营销。
M&M’s x 意甲豪门尤文图斯
在海外体育市场，玛氏也有自己的长期布局。M&M’s赞助了意甲豪门尤文图斯。玛氏想通过这样的合作来展示自己追求平等、多样性和包容性的品牌文化。体育和商业的世界正变得更加多元化而且兼具包容性，这是取得更大成功重要一部分。今年9月初与意甲的尤文图斯俱乐部达成全球合作伙伴关系。M&M’s巧克力豆吉祥物已经入驻了尤文图斯安联球场，未来的每个比赛日他都会出现在球场之中，以便让大家更深入的了解M&M's品牌的独特个性。尤文图斯在最近的六个赛季连续赢得意甲冠军，在欧冠赛场也是成绩斐然，伴随尤文图斯这个品牌的知名度逐步提升，也成为M&M's品牌全球推广的重要方式。

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M&M’s x 北美赛车系列赛纳斯卡
北美著名赛车系列赛事纳斯卡是M&M’s的一项重要体育投资，这项运动代表的热情奔放正是M&M’s想要表达的主题。双方从2000年就开启合作，去年11月，双方又延长了多年合作关系，玛氏将继续作为纳斯卡的官方巧克力赞助商。M&M’s与纳斯卡的合作主打粉丝体验牌，他们通过举办各种线下活动创造不同的比赛体验，同时能够吸引到新粉丝参与到活动中来。

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“M&M’s Glampground”就是这样一个与比赛深度结合的豪华露营体验项目。正如纳斯卡负责合作营销的高级副总裁卢·加拉特（Lou Garate）所言，玛氏在纳斯卡赛事中广泛存在，并且与许多历史上的难忘时刻息息相关，这使其成为纳斯卡中最具辨识度的品牌之一。
Skittles x 马肖恩·林奇
马肖恩·林奇，曾被美国橄榄球大联盟（NFL）评为2010年代最佳跑卫之一。林奇与玛氏旗下的糖果品牌彩虹糖（Skittles），是长期而友好的合作关系，但他们之间却不只是简单的代言关系，而更像是“一起成长”的伙伴。从孩子时期开始，林奇就是彩虹糖的铁杆粉丝，据说儿时的林奇在训练中每一次得分后，妈妈都会给他一把彩虹糖作为奖励。林奇也将这一爱好，一直保留到了长大成为超级球星之时。成为球星后的林奇，几乎每场比赛，都要在休息时吃一把彩虹糖补充体力。

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球迷也熟知了林奇的爱好，比赛中每次林奇得分后，球迷都会向林奇抛洒彩虹糖表示庆祝。

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林奇和彩虹糖之间的创意故事数不胜数，林奇还曾用彩虹糖做成杠铃，帮助自己锻炼，以及穿着“彩虹糖配色”的球鞋上场比赛，林奇还因为违反联盟对球鞋配色的规定，而被罚款1万美元。