然而 ， 我们可以发现 ， 亿滋国际和体育赛事的合作大多局限于国际足球赛场 ， 因此 ， 在国际市场上的局限性较大 ， 想要重新打回美国市场 ， 亿滋国际需要考虑到市场的多样性和消费者不同的需求 ， 可以多去接触其他体育项目 ， 包括了解一些业余赛事 ， 提前抢占草根赛场 ， 对于未来发展一定会有帮助 ， 同时 ， 产品的创新同样重要 ， 应当关注健康食品的发展 。目前来看 ， 知名消费品牌的全球市场推广已经进入到一个全新的历史阶段 ， 他们要吸引年轻的增量用户 ， 同时还要传递出新的品牌内涵 ， 用一种长期营销的策略逐渐向市场渗透 。这是一个体育赞助充分展示优越性的契机 ， 玛氏和亿滋国际这样的食品巨头只是单一消费市场的缩影 ， 因此 ， 未来的体育营销增量市场有望进一步释放 。
6.
百事 x 欧洲冠军联赛
去年12月 ， 百事公司将与欧洲冠军联赛的合作关系延长至新周期 ， 也就是2021/22至2023/24赛季 。日前 ， 伴随着本赛季欧冠新比赛日的回归 ， 百事就为乐事品牌启动了一项全新的全球营销活动 ， 由梅西、博格巴和女足明星列克·马滕斯领衔 。

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同属巴塞罗那俱乐部的梅西和马滕斯共同出演了一条30秒的广告宣传片 ， 主要讲述了球迷在受疫情影响远离体育场的情况下 ， 依然能在家中体验足球比赛的真实气氛 ， 梅西手中的乐事薯片则成为了人们情绪的焦点 。

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由于这三位球星并不在同一座城市 ， 这也为百事制造了难度 ， 它不得不分别派团队去巴塞罗那和曼彻斯特 ， 最后用虚拟的方式合成内容 ， 但是厄林对最终呈现的效果感到满意 。她还认为 ， 这些经验将增强百事公司在后疫情时代的世界中开展未来活动的能力 。
体育营销案例分析：
对于百事的体育营销模式 ， 禹唐认为是值得休闲食品行业其他品牌学习的 。2020年的新冠疫情不仅导致全球经济消费水平下降 ， 对于体育赛事来说 ， 也是很大的挑战 ， 百事在疫情期间一直用一种“乐高方法”来推动其营销活动 ， 这使它们既可以在相对动荡的局势下保持灵活性 ， 也可以与那些生活因健康危机而发生巨大变化的消费者保持正确的沟通语气 。一些品牌认为 ， 在疫情期间借助体育赛事来销售产品存在重大风险 ， 但百事在落实每一次活动之前都进行了研究 。疫情带来的挑战和限制可以让品牌跳出固有的思维模式 ， 以全新的方式思考问题 。了解消费者正在经历的事情非常重要 ， 因此 ， 品牌必须在声音传递上达到正确的平衡 ， 同时要确保自己的每一步行动都能够产生真正的价值 。
百事还将这种思维模式移植到其他旗下品牌的欧冠营销中 。以梅西、博格巴、桑乔和沃尔夫斯堡女足球员沙妮斯·范德桑登为主角的广告片只是一个基座 ， 由此衍生的数字内容包括粉丝互动游戏才是更为重要的理念产出 。百事在用一种另类的体验式营销与目标粉丝接触 ， 它没有基于线下的活动架构 ， 但是用数字化的语言为粉丝构建了一个场景 ， 让他们能够以更自然的方式接受品牌信息 ， 而不是传统的灌输式 ， 这也是百事在体育领域有所作为的重要因素之一 。

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（国内外休闲食品行业部分涉及体育营销案例汇总 ， 禹唐公开资料整理）

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