禹唐体育报告｜休闲食品行业市场分析（下）：部分国内外知名企业的体育营销案例禹唐体育在这里对休闲食品行

禹唐体育在这里对休闲食品行业个别代表性企业的体育营销案例进行分析。

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全球休闲食品行业企业数不胜数，目前，国内外已有很多企业开始进军体育领域。接下来，禹唐体育将针对全球市场上个别品牌的体育营销进行分析，其中包括良品铺子，三只松鼠，美国玛氏集团，亿滋等。
1.
良品铺子 – “良品飞扬”
作为我国本土休闲食品行业的超级巨头，良品铺子在短短几年内的市场份额不断提升，发展至今，已经成为了零食界的领军者，为了持续占据领先位置，品牌及时调整发展战略，在保障产品质量的同时，对包装进行新的改变，走高端路线，大大地提升了品牌的气质。与此同时，近年来，良品铺子积极布局体育营销，也取得了不错的营销效果。在这里，禹唐体育将为大家着重介绍良品铺子推出的健身代餐“良品飞扬” 。2020年8月，良品铺子推出了健身轻零食子品牌“良品飞扬” ，主打泛健身人群，定位于为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案，做高端健康轻零食领导者。产品分为轻卡、形控、曲致三大系列，推出包括“三重抗糖”蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉、低脂鸡蛋干、低脂魔芋等20多款产品。

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拥有大量健身人群且正快速增长的健身消费市场自然前景广阔，但想要从中分羹却并不容易。良品铺子此次推出良品飞扬品牌系列零食，就是要打消健身人群吃零食的“后顾之忧” ，而在这背后依靠的则是科学的研发路径和通过长期测试得出的研发方案。以主推“蛋白代餐奶昔”举例，这款奶昔产品之所以能够满足健身人群的抗糖需要，核心在于其中的“三重控糖”技术，该项技术由良品铺子首创，正在申报国家专利。
体育营销分析：
对于良品铺子此次进军健身领域，打造独特产品“良品飞扬” ，禹唐认为，相比其他体育领域和项目，健身人群消费市场目前尚是蓝海。这次 “良品飞扬”系列产品，通过深度研发，将解决细分市场消费者更深层的需求，可以说是为休闲食品在体育领域的发展开辟了新的道路。虽然良品铺子此番体育营销想法大胆，但却贴合实际和市场需求，最大程度上满足了健身减肥人群对零食的需求。同时，良品铺子的宣传模式依靠明星效应吸引了大批消费者，最大程度上对产品进行了曝光，陈漫，林更新，迪丽热巴等众多明星的加入无疑让良品铺子吸引了大批跨界粉丝。显然，良品铺子在健身零食和代餐产品上的技术、功能突破，得益于其长期在研发方面的投入。随着日常生活中人们对健康的逐渐重视，良品铺子很好地抓住了当下休闲食品行业的发展趋势，通过跨界合作，不仅仅意在利用明星吸引粉丝关注产品，更推动了健康生活的发展，同时，精准定位到了消费人群，社会影响力很大，并且消费者人群的局限性较小。
然而，对于良品铺子而言，此次的体育营销仍存在一定风险和不足。在良品飞扬系列产品上市前，市场上常见的健身零食品牌仅有个别的进口品牌和国内创业品牌。目前为止，良品铺子推出的良品飞扬产品仅仅有更大当红明星的代言和宣传，然而，此类健身轻食产品并未和任何体育赛事进行合作，因此，一定程度限制了相关的产品在更大的体育平台上进行宣传和推广，这也增加了产品和市场的普及率和辨识度。也正是在此背景下，良品铺子看好健身零食市场和代餐市场，并认为这背后是消费升级的大趋势。未来的健身代餐市场是被看好的，背后是消费升级的大趋势，对更健康更营养食品的需求，这是一个持续需求，蕴涵着巨大的商机。