“不走寻常路”的美特斯邦威,走去哪儿了?
本文转自:中国新闻网
“端木 , 他带我去了美特斯邦威 , 挑了很多衣服和鞋 , 站在镜子前 , 我都不知道里面那个女孩子是谁……”
《一起来看流星雨》中的“美特斯邦威梗”曾是不少80、90后的青春记忆 。然而如今 , “潮牌巨头”却追不上年轻人的脚步 。
近日 , “美特斯邦威被曝大量拖欠工资”登上微博热搜 , 再度引起网友对这一“潮牌巨头 ”的关注 。
2年倒闭超1600家门店
“来南京路吃饭 , 看到这家最大的美特斯邦威摘牌了 。”7月末 , 一位上海网友在社交平台上感慨 。而在评论中 , 有来自杭州、南京、济南等地的网友表示 , 自己所在城市最大的美特斯邦威门店已经倒闭 。
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网友评论截图
另据媒体报道 , 近期 , 有多名网友在社交平台称 , 美特斯邦威从3月开始拖欠员工工资 , 涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构 , 并有网友向媒体出示了“延薪通知” 。
对此 , 中新财经致电美特斯邦威 , 截至发稿时未有回应 。在投资者互动平台上 , 有投资者就欠薪一事询问 , 但同样未得到回应 。
美特斯邦威7月披露的半年度业绩报告预告显示 , 截至2022年6月30日 , 美特斯邦威预计归母净利润亏损6.2亿元-6.8亿元 , 比上年同期下降1646.86%-1492.73% 。而在2020年-2021年两年间 , 美特斯邦威已累计关闭门店1655家 。
尽管美特斯邦威将闭店和亏损原因归结为疫情影响 。但财报显示 , 从2015年开始 , 美特斯邦威便处于亏损状态 , 仅于2018年短暂扭亏转盈 。
潮牌追不上“Z世代”
“我强打起精神 , 从睡梦中醒来 , 可醒来才知这个世界变化真叫快 。”在官网的宣传中 , 美特斯邦威以崔健的歌词来形容零售行业的真实写照 。
曾经一代人的“青春记忆” , 如今却无法适应新一代消费者习惯的转变;曾经引以为傲的“直营店+加盟店”深入布局营销网络优势 , 如今则被私域流量、短视频为代表的网络渠道赶超 。
被迫走出舒适圈的美特斯邦威 , 不得不开始追赶年轻人 。
“从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变” , 成为美特斯邦威拥抱“Z世代”的宣言 。在早年与花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲合作之后 , 美特斯邦威又转向了关晓彤、宋威龙、吴磊、黄明昊等年轻明星 。2020年 , 美特斯邦威将品牌合作的目光投向了虚拟形象 , 与《全职高手》IP进行联动 , 目标人群直指“Z世代” 。
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2020年 , 美特斯邦威联名《全职高手》 , 瞄准“Z世代” 。截图自美特斯邦威官博 。
在销售渠道方面 , 美特斯邦威推出自己的线上电商渠道;同时 , 不断关闭业绩亏损的直营店 , 以求“断臂求生” 。
然而 , 对于美特斯邦威来说 , 年轻消费群体依然难以讨好 。“正常随机逛感觉价格还OK , 但一看是美特斯邦威这个牌子 , 就感觉贵了 。”一名消费者表示 , 尽管美特斯邦威品牌定位青春潮流 , 但仍然抹不掉大众平价的印象 。
实际上 , 追不上年轻消费者的潮牌并非只有“不走寻常路”的美特斯邦威 。中新财经注意到 , 不少知名潮牌正面临同样的困境 。
2018年 , 真维斯因业绩不佳 , 在中国内地的零售业务被整体出售;森马服饰2022年半年度业绩预告显示 , 报告期内 , 森马预计实现归母净利润较上年同期下降86.47%-80.46%……
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