“兴趣电商”和“信任电商” ， 一个侧重公域 ， 一个侧重私域；一个以算法为基础 ， 一个以用户关系为基础 。在短视频领域厮杀已久的抖音和快手 ， 旗下的电商业务走出了不同的发展道路 。
今年双11 ， 风头似乎都被李佳琦薇娅抢去了 ， 但双11值得关注的点不止于此 ， 电商行业格局变化才是双11背后的主题 。淘宝、京东、拼多多三足鼎立 ， 抖音、快手来势汹汹；互联网拆墙、反垄断等大环境变动 ， 也会持续影响着行业格局 。
电商行业参与者更多了 ， 无论是商家、还是用户 ， 都是平台竭力争夺和留住的对象：
用户侧：据36氪统计 ， 淘宝天猫、拼多多、京东三家平台的用户重叠率呈现逐年上升的趋势 ， 截止到2020年 ， 三家平台的用户重叠率超过30% ， 同期 ， 各平台的用户独占率已经不足15% 。
平台侧：根据亿欧咨询调研数据 ， 目前多平台经营商家的占比已经接近60% ， 其中两平台经营商家占比为36% ， 而三平台商家经营占比也达到了22% 。
加上流量增长见顶的行业背景 ， 如何通过留住用户、商家 ， 获得更高收益？这是平台们如今发力的重点 。双11不只是GMV的较量 ， 更是对未来的押注 。
【?焦虑双11，电商悄然生变】来源：36氪

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