双11背叛双11④ 拒绝盲目消费，30万年轻人和品牌商家撤了 “明明消费者是付款的一方

“明明消费者是付款的一方，为什么还要算各种优惠？品牌的折扣不能敞亮点吗，便宜的话我真的会买。”11月10日，在接受澎湃新闻采访人员采访时，小妍（化名）表示，她已经不再愿意参加今年的双11 。
一年一度的双11前夕，正是大部分人的“尾款日” ，却有这样一群人“反其道而行”：他们拒绝参与双11 ，崇尚“能省则省” ，在豆瓣“不要买”小组里，已经有将近30万名成员。除此之外，还有“抠门男性联合会”“抠门女性联合会”“薅羊毛”“丧心病狂攒钱”等各类“省钱”小组，均有接近十万名组员。
随着“理性消费”渐成主流，包括网易严选在内的一些品牌商家也在双11前表示，如今的双11 ，对销售额等数据的追求掩盖了为消费者带来实惠的初衷。双11究竟应该何去何从？在众人狂欢的双11热潮中，如今正在迎来“冷思考” 。
为何拒绝双11：反对“凑单式消费”和“预售式购物” ，价格套路多
在豆瓣“不要买”小组简介中写道：市场上从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草、刺激消费。通过煽动起焦虑情绪，让每个人因为焦虑，不断去购买、以满足自己的伪需求。“让我们做到不盲目跟风、不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者。”
“建组之初是想发一个‘不要买收纳柜’的帖子，但没找到合适的小组。想了下感觉这类帖子应该会有很多，所以成立了‘不买组’ 。”“不要买”小组组长“碎碎铁”告诉澎湃新闻采访人员。她提到，最开始几个贴是自己根据消费和踩坑经验发出来的，很快吸引了一批豆瓣同好加入，开始分享自己的“不买”心得和“不买”物品。
“不要买”小组成立于去年，数据显示，在一年多的时间里，已经有近30万人加入这个小组，其中以90后、00后年轻人居多。澎湃新闻采访人员联系到了一位网友“小花” ，她向采访人员介绍称，之所以不参加双11 ，首先因为双11的价格并不是全年最低：此前，她在非双11期间，在京东购买了600ml某品牌洗面奶，售价136元；而双11期间，她的朋友在淘宝旗舰店购买了该品牌712ml洗面奶，加上各种预售券，价格为250元，和非双11的价格相比，还贵上不少。
今年，依然有商家悄悄在双11前夕涨价。另一位网友“江湖”向澎湃新闻采访人员介绍， 11月8日，自己在淘宝购买的两箱某品牌双面打印A4纸价格为144元，单价为82元/箱，而到了11月9日，同样的商品由于参加双11 ，单价提高到了109元，用完折扣券后单价为99元——价格不降反升。11月10日，采访人员在官网上看到，这款70g的A4纸单价依旧为99元。
看到价格上调后，她还咨询了该品牌官网的客服，该客服介绍：“由于活动是不定时的，价格也是根据市场波动而定的，所以无法保证您的商品是降价还是涨价。”
除了传统电商，直播间里的一些头部品牌也被指出“涨价幅度大”和“玩套路” 。据“不要买”小组里的网友反馈，对于打折力度较大的商品， “提前下架”成了惯用手段。一款在传统电商标价超过1万元的床，在直播间里售价仅4000元左右，等到下单购买时，却被客服告知已经没货。之后，她在直播间再次蹲点剩余两款打折的床，明明直播间并没有什么人气，也没人表示要抢购这款商品，到了下单时间，同样立即被告知没货。“客服还特别理直气壮，就是卖得太好了，没货了。”
除此之外，不少消费者还表达了自己对“凑单”和“预售”的反感。小妍告诉澎湃新闻采访人员，双11的购物战线拉得过长，预售期长达45天，其中各类优惠、打折信息层出不穷，令人心力憔悴。“为了能拿到这些优惠而付出的时间和精力，已经大大超过这些优惠本身的价值了。”