“现在再怎么拼凑 ， 都比不上以前直接五折来得爽快 。我决定以后双11什么都不买 ， 讨厌这种消费模式 ， 真的有需要 ， 也可以分摊到平时购买 ， 还能节省冲动购物带来的花费 。”小妍表示 。
品牌商家：双11被设计成一座“迷宫”
除了消费者之外 ， 部分品牌商家也选择“逃离”双11 。
11月9日 ， 网易严选CEO梁钧发内部信表示 ， 双11本该是用户通往优惠消费的一条大道 ， 现在却被众多商家设计成了一座“迷宫” ， 因此网易严选去年决定退出那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11” 。
他表示 ， 今年网易严选将会继续推行“无套路原则” ， 商品直接降价、没有凑单满减的方式 ， 部分商品提供报价365天服务 ， 确保双11期间的商品是全年超低价 。
此前 ， 网易严选市场负责人吴迪裴在接受澎湃新闻采访人员采访时曾表示 ， 双11现在的“套路”越来越多 ， 已经脱离本质 ， 而是将购物节当成手段 ， 去刺激用户进行不必要的消费 。
【双11背叛双11④ 拒绝盲目消费，30万年轻人和品牌商家撤了】“回想2009年 ， 那个时候的双11很简单 ， 就是所有产品打五折 ， 当时消费者是真心喜欢双11这个节日的 。”吴迪裴表示 ， 但是如今 ， 再去问消费者关于双11的感受 ， 大家的想法就与此前不同了 。“各种平台跨店满减付定金的预售、或是复杂的促销玩法 ， 让购物不再是娱乐 ， 而变成了任务 。”
他表示 ， 除双11之外 ， 现在各种电商节也越来越多 ， 除了双11 ， 还有618、818等 ， 全年都遍布着各类电商的大促活动 ， 在这么复杂的玩法下 ， 双11很多时候不再是最便宜的 。“现在双11带给用户真正的实惠 ， 相比12年前是越来越少了 ， 如今各个平台就是拼命地刺激用户消费 ， 比拼GMV和数据 。”
严峻的流量竞争也是促使品牌商家放弃双11的原因 。入驻抖音电商的头部直播间“交个朋友”表示 ， 将不会参加今年的双11 。“抖音的流量在双11期间都被天猫、京东这样的大平台直接采购 ， 剩下的流量很少而且很昂贵 。抖音自己的购物节是在818、以及全年最大的年货节 ， 这段时期更靠近双12 ， 因此会在年货节期间参加大促 。”“交个朋友”CEO黄贺告诉澎湃新闻采访人员 。
另一家不愿意透露姓名的淘宝小店店主则向采访人员透露 ， 将不参加今年的双11 。“店里的货品价格一般都在50元到80元之间 ， 还有些低价品只有30元左右 ， 相比实体店已经便宜很多了 ， 没有成本做这种大型活动 ， 又是大额券又是大降价 ， 赔本赚吆喝 。”他透露 ， 为了逃避双11 ， 自己的店铺这两天关门歇业 ， “安安稳稳做小透明 。”
“今年没有参加双11 ， 我保持了正常的消费节奏 ， 就是有需要的时候就买一下 ， 也没有刻意避开双11的这个时间点 。但是我没有去蹲直播 ， 没有去做活动攒优惠券 。”“碎碎铁”说 。
“我清醒地认识到 ， 不必要赶任何一个购物节 ， 因为几乎每个月都有XX节 ， 平时也有很多直播间在打折 。想买的时候下手都不会亏 ， 反而抢购显得没什么必要 。”她说 。

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来源：澎湃新闻

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