巴黎欧莱雅伤心李佳琦:直播电商的未来在何方?


巴黎欧莱雅伤心李佳琦:直播电商的未来在何方?
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欧莱雅事件到此算是画上了终止符 , 但是我们复盘下整个事件 , 可以清楚地看到事情的矛盾 。
简单的一句话:直播电商和品牌官方 , 二者谁能制造价格洼地 。
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【巴黎欧莱雅伤心李佳琦:直播电商的未来在何方?】现在看来 , 直播电商做的还是渠道商 , 只是高效地传递价值 , 而创造价值的还是企业或品牌方 。
直播电商目前处于短视频行业的红利期(好像很快就要进入平衡期) , 量大之后就会成为与电商一样的销售渠道 。为了抢占份额并照顾其低价的要求 , 大品牌一定会推出定制的直播款 , 就像今天的电商专供款 。
有一说一 , 如果最低价都是主播直播间的 , 那么对于不看直播的人来说是不是不公平?不要跟我说可以去关注 , 有些人就是不喜欢看 。就好比有人喜欢用电视看节目 , 有人喜欢用电脑看节目 , 但是两边东西不一样 , 用电脑可以看到更多的内容 , 所以看电视的人就活该接受更少的内容吗?
直播有没有前途?任何一个行业有没有未来?都取决于一点 , 那就是给用户带来了什么 。
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你赚的钱是不是你应得的?直播带货给客户带来了什么?现在看来低价是主播与品牌博弈的结果 , 低价会伤害到产业链上游的利益 , 行业会在恶劣的价格战中出清 。
直播未来的终极目标只有一条 , 那就是自建品牌 。最安全的网是心智占领 , 不是价格 , 欧莱雅不需要创新 , 只需要加强对彰显价值的营销 , 就可以强化客户心智的占领 。
来源:搜狐