母婴护肤品牌Evereden：用实力定义好产品在2021年

在2021年，疫情继续影响国际供应链， DTC（DirecttoConsumer）品牌受到国内外资本热捧，婴幼儿洗护行业依旧在加速发展。
在这股风潮之下，各路资本和互联网巨头纷纷入局DTC品牌赛道。先有软银1.6亿美元独家投资童装品牌PatPat ，后有a16z入手快时尚品牌Cider 。互联网巨头没有落后，今年6月，字节跳动关联公司量子跃动完成对服装品牌心潮无限的战略投资；在家电个护赛道，小米集团及顺为资本入手包括LUCYLEE、CosBeauty、顺造科技等在内的多个项目。
在母婴垂直领域，资本加注、精致育儿需求升级，围绕功能性需求细分、场景消费精细化、目标人群细分等维度的产品越来越受到用户青睐，一些成分并不科学的产品很难再靠单纯的营销去收割“智商税” ，市场愈发考验各玩家的“硬核成长力” 。
近年来，由美国科学家成分党妈妈研发的DTC高端母婴护肤品牌Evereden深受中美两国的成分党妈妈的喜爱，成立仅3年， Evereden已成为天猫母婴多个细分品类的头部品牌，拥有超过20%的中高端宝宝护肤市场占有率，是中高端市场的第1名。近日， Evereden完成3200万美元C轮融资，由一线美元基金金沙江领投。产学研一体做母婴洗护行业的成分党
在小红书搜索“成分党”的关键词，显示10万+篇笔记，成分党护肤、成分党妈妈、成分党奶粉、成分党零食……都是热度比较高的成分党搜索联想词。“成分党”正在成为这届中国年轻人的标签，他们热衷于挖掘背后的相关成分是否科学，对于成分的研究渗透到护肤、饮食、健身、养娃、装修等生活的方方面面。
在美国，成分党出现的更早和更成熟，他们对于安全和功效的关注由来已久，《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到， 72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。
在Evereden的美国实验室里有一份“NeverEverList”（Evereden永不添加成分列表），上面记录了2000种成分禁止被添加进Evereden的任何一款产品，而这个数字在美国食品药品监督管理局（FDA）的禁用名单里是12种，欧盟是1400种。
产品自研和产品创新的能力，是Evereden的品牌DNA之一， 100%自有的研发实验室及来自哈佛、斯坦福等世界顶尖大学的医生妈妈研发团队，对配方严把关，与多年临床经验结合，指导Evereden每一个产品、配方的产生和成分的筛选……在Evereden实验室里，每一个一丝不苟的细节都是Evereden能够极致追求“成分安全性”的底气。

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Evereden皮肤科妈妈科学委员会
“成分是我们切入市场的有效方式，但我们的核心是呵护顾客的理念，这体现在产品和体验两个方面。”Evereden向36Kr表示， “安全”和“天然”这些词，在母婴皮肤护理行业，随处可见，但却没有一个权威的鉴定标准。Evereden做的事情是让专业皮肤医学研究团队，用新知识和新产品戳破行业的不透明性，为消费者提供真正安全有效的，满足其精细化需求的产品和体验。这也诠释了Evereden「比天然更科学，美国皮肤科妈妈专研」的品牌理念。
出生率持续放缓背景下，母婴洗护成行业新的增长点。从整体市场现状来看，母婴洗护行业还处于多品牌混战时期，海外、本土品牌共存，整体市场较为分散，行业集中度低，或将成为如同成人美妆市场一样的掘金地。
2021年，母婴洗护行业需求呈多元化、个性化、成人化特点，产品功能划分的更为细密和精准，科学成分、功能细化、专业背书是消费者关注重点，品牌如何在这个赛道上做出“正确选择”？早期洗护品牌的OEM、ODM贴牌代工模式弊端日益凸显，母婴洗护行业进入下半场角逐， Evereden产、学、研相结合的技术研发和创新体系成核心竞争力，从源头上解决产品的同质化问题。强产品创新跑出未来爆品加速度