母婴护肤品牌Evereden：用实力定义好产品( 二 ) 在2021年

消费升级迭代下，非刚性需求、精细化护理需求，在母婴洗护品类高速增长，高端品牌快速突围，行业变革趋势明显。Evereden聚焦90/95后新生代父母，定位中高端市场，以“革新者”的角色切入精细化护理的市场空白，产品完美契合且引领了母婴消费者的“新需求”、“新场景” 。
消费端，新生代父母呈现的分区护肤、分场景护肤、分年龄护肤、护肤成人化等精细化、多元化的消费需求加速推动Evereden品类创新。上市3年来， Evereden先后自研搭建“0—3岁婴儿线”、“-1—0岁孕妇线”、“3—10岁儿童线” ，已推出近40个产品，在面霜、身体乳、防晒霜、沐浴露等重点品类，已完成2轮产品革新。在2021年，就上市了20+新产品，包括聚焦3-10岁大童市场的一整条产品线，及上市2个月就跃居类目TOP3的宝宝防晒霜。

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“Evereden在美国的研发实验室，科学家在全球范围内对最新的防晒霜配方科技进行了研究，研发了具有‘无感隐形’黑科技配方的纯物理防晒霜，从成分配方上选用极薄的非纳米氧化锌，从源头上，创新性地解决物理防晒霜肤感泛白厚重的问题。”Evereden介绍，在安全性和肤感两方面， Evereden的宝宝物理防晒霜解决了消费者最为关注的两大问题，被消费者誉为“宝宝物理防晒霜的肤感天花板” 。
事实上，这款防晒霜为是Evereden宝宝防晒霜的2.0版本， 2022年2月， Evereden将收集过去2年消费者对于宝宝防晒霜产品的最新反馈，上市3.0版宝宝防晒霜，会更加聚焦、精细化的痛点，在成分和肤感上再升级。
强大的产品创新能力源于强大的研发能力，源于在品牌发展初期，就开始投入自建研发团队，辅以医生团队在临床上的研究经验，从研发上建立品牌壁垒。Evereden目前的研发团队有超过30年的美护行业经验，为欧莱雅、FentyBeauty、Glossier等品牌创造过具有竞争力的产品配方。

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在强产品创新能力下， Evereden在高增长的细分类目持续发力，引领市场新趋势，打造品牌新爆品。如今， Evereden已成为多个天猫母婴细分类目的TOP1-3 ，其中包括宝宝面霜类目TOP1、宝宝按摩油类目TOP1、儿童洗面奶类目TOP2、妊娠纹护理类目TOP3 ， 2022年Evereden计划上新20+新产品，谁将是下一个高增长细分类目的爆品？产品还未上线， Evereden就拉满了消费者的期待值。
成功的产品来源于用户需求，更加来源于市场规律和产品生产者自身的创新能力，爆品没有一炮而红的“捷径” ， Evereden以自身的产品创新力跑出未来爆品加速度。DTC时代Evereden开启高速增长之路
Evereden于2017年创始于美国，在中美两国都沉淀了强品牌及产品口碑，据Evereden相关数据显示，在中国上市的第3年，销售额已破2亿，实现了年均350%的增长，连续打入天猫母婴洗护榜前5 ，此外，还拥有全渠道200万的粉丝，和15万私域流量（DTC消费者）。
目前， Evereden全球营收高度集中于品牌自运营的线上销售渠道。自2022年起，品牌会在全球范围内发力拓展新渠道，持续建设品牌力，开启高速增长之路。
在全域面向消费者的时代， Evereden的增长，基于精准的市场定位、强大的产品力及品牌力，也得益于DTC模式。
DTC是舶来品， 2010年起就在美国大热，目前已经发展得比较成熟，在剃须刀、床垫、眼镜、化妆品、行李箱等多个品类出现了估值超10亿美金的独角兽。