消费者会多付钱来主动抑制消费？浙大王小毅教授团队来解答( 二 ) 本文转自：中国消费品质量安

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王小毅团队还构建了一个动态结构模型，具有前瞻性的消费者在第一阶段选择付款方式时，是在与第二阶段沉溺内容消费的自己进行博弈。此外，模型还考虑到内容消费的习惯养成特性，即今天阅读更多就会导致将来更高的阅读偏好，从而进入恶性循环。结果表明，有很大一部分自我控制者选择按章付费，因为阅读成本可以有效地作为限制消费的“承诺手段” 。

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王小毅团队还进一步用反事实表明，取消按章付费计划将对消费者福利和平台的利润产生负面影响。然而，取消月度订阅计划将增加平台的利润，但会降低消费者福利。基于这样的情况，王小毅团队提出了一种全新的批量附加费定价计划，可以同时提高平台的利润和消费者福利。

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在消费者大脑中， “奖励”要优先于“痛苦”
社交媒体、视频、在线音乐、在线小说......如今的消费者，正享受着数字内容带来的感观便利。但与此同时，也广泛承受着数字内容带来的各类困扰，比如“上瘾后的失控” 。多项研究表明，当消费者沉迷于数字内容世界时，他们可能会失去自我控制，因而花费远超他们预期的时间和金钱，并引发各种精神和身体问题。

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不只是在网络小说消费领域，他们在研究中提出的建模方法和结果还可推广至其他消费环境，甚至包括香烟和酒类消费。同时，他们的研究对公共政策制定者、数字内容生产者和发行商也都有着实质性影响。
为王小毅教授及其团队点赞！