亏30亿的京东必须靠618回血( 二 ) 618前夕

再有是京东新业务，京东新业务，主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新。伴随着新用户增长的疲软，主要面向下沉市场的京喜，成为了亏损之首。
财报显示，一季度京东新业务营收为57.6亿元，同比增长11.84％；营业亏损为23.9亿元，去年同期营业亏损为22.8亿元，亏损幅度进一步扩大。
02社区团购业务受挫
京东曾在2021年年报中，披露京东的新增用户70%来自下沉市场。
社区团购也曾是京东的主要业务布局之一。2022年1月，京喜拼拼的线上年会，京东零售CEO徐雷提到，上一个十年，京东在电商领域站稳了脚跟，下一个十年，京东要做的是供应链变革，京喜拼拼在其中的位置很重要。
2020年底，京东在结构调整中，把社区团购业务并入京喜事业群中，更名为京喜拼拼，期待依靠社区团购，持续挖掘下沉市场潜力。京喜拼拼曾被刘强东看作是在下沉市场对抗拼多多的重要利器，但随着行业社区团购走向瓶颈，曾被资本捧热的“十荟团”、“同程生活”等社区团购企业接连宣布破产或被并购。
京喜也迎来了更严峻的考验，为了在竞争激烈的社区团购中分得一块蛋糕，过去一年里京东在该业务上投入了大量的人力物力，甚至患上了行业通病，砸钱补贴买用户。在社区团购赛道，烧钱亏损已经司空见惯，但二八效应也十分明显。
据了解，京喜拼拼的亏损要远超过同行。此前据媒体报道，两位京喜员工透露，刨除配送、佣金、员工等成本后，京喜拼拼净利率在-40% ，而美团优选和多多买菜的净利率则在-20%左右。
从2021年下半年开始，京喜拼拼的亏损就在持续扩大。据京东财报显示，包括京东产发、京喜、海外和科技创新的新业务在2021年下半年的亏损达到了52亿元，其中2021年第三季度和第四季度京喜拼拼亏损就超过了15亿元，占其中的亏损大头。
年会过后的两个月，京东传出了业务收缩大裁员的消息，其中京喜事业群成为重灾区，裁员比例达到了10%～15% 。
目前来看，京东在下沉市场的布局有些坎坷。

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一个观察是，京东的中高端品牌业务在逐步增长。一季度，一大批高端品牌入驻京东，包括开云集团旗下高端珠宝品牌Qeelin、法国高级时装品牌Lanvin、国奢侈品电商平台Mytheresa、精品和生活方式品牌MCM、美国高端时尚生活方式品牌ToryBurch ，以及法国高端厨具品牌酷彩等。
京东正试图在中高端市场发力，以弥补下沉市场带来的损失。不过放眼望去，作为一家以零售业务为主的电商平台，占据整体营收九成以上的零售业务增长还是稳的。
一季度零售业务实现营收2175.24亿元，占总收入比例超九成。同比增长17.07％，经营利润为78.91亿元，同比增长7.5％。报告显示，京东核心用户信赖度正在提升， 2022年一季度，京东用户平均购物频次即ARPU（用户平均贡献收入）接近三年最高。不过，也有一个明显的趋势是，随着整个消费市场需求端疲软，且京东的年活跃用户数增长放缓。
截至2022年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数为5.81亿，而回顾财报，截至2021年12月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，也就是说，在今年一季度，京东的年度活跃用户数仅增长了1.8％。
伴随用户缓慢增长的是营销费用的水涨船高。一季度营销费用增长了24.4% ，达到了历史最高，一季度营销费用的迅猛增长能否为618大战提前布局？