多地关店退守华东，乐乐茶还能翻红吗？( 二 ) 作者|张雪梅头图来源|乐乐茶微

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至此，乐乐茶迅速在高端现制茶饮界拥有姓名。因定价、茶饮+欧包模式与喜茶、奈雪的茶相似，被视为后二者强有力的竞争对手。

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出生即爆红，资本闻风而动。2018年9月，乐乐茶获得水滴资产的战略投资，在那前后，其发展步伐加快。包括进行LOGO、门店布局、周边等方面升级改造，并大步走出上海，扩张全国，大有与喜茶、奈雪的茶一逐高下之势。
但后来，乐乐茶逐渐声量渐弱。2021年7月，已经上市的奈雪的茶财报初步扭亏为盈，喜茶估值冲上600亿元，乐乐茶却被报道“卖身风波” 。
据悉，喜茶有意收购乐乐茶，但经过一番调查后， “彻底、完全、坚决”放弃。由此引发乐乐茶经营危机热议。乐乐茶回应称， “公司整体情况呈现健康、盈利、发展的状态。”
但很显然，乐乐茶早已不再与喜茶、奈雪的茶并肩，而是落后一大截。曾占尽天时地利人和的乐乐茶，何至于此？
乐乐茶和喜茶、奈雪的茶比，差在哪儿
纵观乐乐茶过去五年的发展历程，如今的局面，是由系统性原因造成的。持续爆品能力不足
产品为王之道，永不过时。乐乐茶最初凭借脏脏网红系列产品，赢得巨大的品牌声量。因此虽然其门店数量落后，仍有与喜茶、奈雪的茶一战的能力。
然而， “脏脏小旋风”过境后，乐乐茶几乎再无同等量级的爆品。其草莓酪酪、葡萄酪酪等，与喜茶的多肉葡萄等同质化程度高，主打“茶饮+欧包”的模式也与奈雪的茶撞型，独特性渐渐丧失。
而喜茶、奈雪的茶则密集上新。
【多地关店退守华东，乐乐茶还能翻红吗？】喜茶保持平均 1~2 周推新的频率，目前现制茶40多种，分别为纯茶系列，波波家族，茗茶/牛乳茶，果茶家族，季节限定和热饮，并推出冰淇淋、蛋糕、薯条、爆米花和三明治等多种搭配小食。同时其于 2020 年布局新零售，重点推出“喜小瓶”气泡水进入饮料赛道。

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奈雪的茶目前主要店型提供“茶+欧包” 核心产品，现制茶饮30多种，以水果茶为核心进行组合开发， “牛奶+水果”、“茶+水果”、“气泡水+水果”等，还有20多种欧包。

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大本营根基不深，过早扩张全国
在乐乐茶创立之初，如果能像茶颜悦色一样潜心经营魔都大本营，或成当地高端茶饮“地头蛇” 。
但乐乐茶并未采取这种战略。2017年，其第5家店在吴江路四季坊开业后，便开始南下、北上扩张。
当年9月，乐乐茶广州首店开进花城汇（8月已经关闭）；12月，北京首店落子富力广场。