多地关店退守华东，乐乐茶还能翻红吗？( 三 ) 作者|张雪梅头图来源|乐乐茶微

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乐乐茶小步试探全国扩张同期，喜茶和奈雪的茶正在向华东进攻。
彼时，深耕华南门店数近50家的喜茶，于2017年3月走出华南，扩张全国。进入上海，选址美罗城和来福士，和乐乐茶正面相遇。紧随喜茶之后， 2017年底，在华南有44家店的奈雪的茶，也迈向全国， 12月上海首店落地第一百货。

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三大高端茶饮品牌相遇，乐乐茶大本营“被偷”——截止2017年12月底，乐乐茶已开业门店合计9家。其中，上海6家，北京2家，广州1家。
乐乐茶并未及时巩固大本营， 2019~2020年，其连下10城，加大全国扩张步伐。
以南京大洋店作为起点，乐乐茶开启了北上广3城以外的探索历程。西安、杭州、无锡、成都、重庆、苏州、南京、武汉、天津和深圳次第开花。
在扩张“耐力战”中，乐乐茶逐渐远远落后于喜茶、奈雪的茶。
截止2020年底，官方数据显示，喜茶门店695家，奈雪的茶491家。乐乐茶则不足70家，体量上约相当于1/10个喜茶， 1/7个奈雪的茶。

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进一步细看，上海门店数对比可知，喜茶、奈雪的茶遥遥领先，乐乐茶大本营被“蚕食” 。乐乐茶在其他城市门店分布，多为1~2家，至多不过7家，并未成规模效应。资本实力跟不上
攻城略池，资本注入是硬条件。在融资的道路上，乐乐茶难与喜茶、奈雪的茶并肩而论，或是其拓店慢的原因之一。
企查查数据显示， 2017年到2020年期间，奈雪的茶共获5轮融资，投资方包括天图资本、SCGC资本、深创投、PAG太盟投资等，最近一轮的融资是在去年的12月，经过该轮融资之后，其估值达到了20亿美元，约130亿元人民币。今年6月，其在港股上市，成为新茶饮第一股。
截止今年7月，喜茶共拿下5轮融资，总计披露融资金额达35亿元；D轮融资后估值达600亿人民币，资方阵容堪称“豪华”,包括腾讯投资、红杉资本、高瓴资本、美团龙珠等。

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从2018年至今，乐乐茶共完成4轮融资， 2019年完成pre-A轮2亿元融资后，其余三次均为战略融资，最近一次在去年7月，该轮融资后估值达到17.1亿元。其背后投资方包括水滴资产、博约投资、祥峰投资中国基金、普思资本、汉能创投、红星美凯龙、龙柏资本等。
上述对比可知，无论是融资金额、还是背后的资方实力，乐乐茶和喜茶、奈雪的茶都已经不在一个量级。资本实力差距之外，乐乐茶还有其它的bug 。
比如，非标门店多，不利于扩张。2017~2018年期间，乐乐茶先后推出黑金脏脏店、鲜花主题店、PINK草莓主题店、FUN LAB茶趣空间、艺术家的茶店、松趣茶铺店等主题店，以及集合店[集乐] 。

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在门店体量还小的阶段，非标门店显得风格多变，使消费者对其基础门店的印象不深，导致品牌辨识度进一步下降。
经过一番持久战，乐乐茶最终决定砍掉其他市场的门店，重新聚焦华东大本营。由此开始，乐乐茶将面临更激烈的竞争，但机会也隐藏其中。