表面看 ， 只是品牌会员的生日礼物、挑战礼之类的玩法 ， 懂行的商家能看到 ， 天猫内容营销赋能的升级以及会员营销升级 ， 之后还有全域营销的完整能力 。
截至目前 ， 阿里整个数字化的思维 ， 无论表达还是实践 ， 都在密集强调全域、全链路 。这里面 ， 应该有张无忌“全域营销”理念升级带来助力 。事实上 ， 几年来 ， 许多同业甚至竞对也都言必称“全域”了 。
一种新思维、新方法论的落地 ， 一开始总不会完美 ， 甚至很难看到直接的商业成效 。但只要有战略与方法论的定力 ， 一个大的生态体系中 ， 它会慢慢生根 ， 最后呈现的生命力 ， 反而可能不是当初构想的局部 ， 而是渗透在多面、多端、复杂的商业操作系统 。它的价值 ， 远不止打破过往外界言必称的种草到拔草 ， 而拥有更为系统的价值 。
你能看到 ， 吹雪强调的双轮驱动尤其是天猫D2C战略、张无忌强调的全域营销的升级理念 ， 其实是一个话题 ， 两大维度 。
他们的结合 ， 恰恰吻合着非常适合回答2021年天猫双11以消费者体验为标尺 ， 追求平台服务与社会价值及ESG的相融 。
天猫双11就是阿里商业诉求与社会价值ESG走向融合自洽的孪生体 。这里面 ， 有阿里集团的竞争力构建 ， 也有复杂的平台治理提升 。
至于增长以及潜在的价值渲染 ， 尤其是市值管理用意 ， 我想 ， 投资者应该不会忽视这种面向未来的机制创新吧 。它比单一维度的指标更可持续 。
阿里集团已处于整个发展史上的一个关键节点 。2021年天猫双11 ， 一个独特的沉淀舞台 ， 注定会留下一些不可磨灭的记忆 。
来源：夸克点评

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