TikTok增长放缓，警惕，谁在暗中蛰伏紧盯新流量？( 二 ) TikTok要再度告别高枕无忧的状

Starry指出，目前， Reels在Instagaram上的内容占比也不多。Reels只是Instagram平台的一种内容形式，用户量自然比不过作为一个平台的TikTok ，且两个平台用户的习惯也有差异。Instagaram的用户更喜欢图片或是直接视频的内容形式，对于短视频的接受还需要培养，或者Instagram必须去“笼络”那些天然喜欢短视频的新用户群体。
据亿邦动力多方调查， Instagram上包含Feed、Stories、Live、IGTV、Reels等几种内容形式，这些内容形式都已经添加了购物功能。这是Reels实现商业化的重要一步。且据某Instagram营销人士介绍， Reels与Feed的投放方式基本类似，只是表现形式有所不同。另外， Reels多了贴纸（类似TikTok的标签挑战赛）等功能， “比Feed好玩” ，但现在整体用户基数还太少。
“从广告主的需求来看， Reels还欠缺很多功能，比如没有趋势榜单和排名。”另一位跨境营销服务商谈道，目前TikTok商业账户包含分析功能，可以帮助用户掌握TikTok运行情况，而InstagaramReels目前还没有专门的账户数据分析功能，这会影响用户的商业付费决策。
“整体来看，如果要在Reels和TikTok之间选择， Reels目前更适合做品牌营销，而TikTok更适合红人和流行文化。”该服务商指出，要追赶TikTok ，可能Reels除了需要时间去培育用户、完善功能之外，也需要找到适合自己、能发挥出Instagram强项的玩法。
商家不在乎是否模仿TikTok ，只关心Reels能否创造增量？
至少23次！
这是媒体统计的扎克伯格在最新一季财报电话会上提及Reels的次数。
扎克伯格认为， Reels已经是促进Instagram增长的最大支柱，且Reels在Facebook上的增长也很快。虽然目前来看， Reels的变现能力还远不及其他成熟的产品，但他坚信Reels的潜力——参照之前公司广告收入的主要来源从Feed（图文帖子）转向Stories（图片或视频故事）的情况， Reels未来也会成为Meta的主要收入来源。

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来自网站设计公司Branex的一份信息图表显示，到2021年12月， Instagram拥有10亿全球月活用户数， 5亿用户每天都在使用InstagramStories ，品牌商平均每周发布的Stories数量为2.5个， 33%被浏览的Stories都来自企业。
“2022年，短视频趋势会持续影响数字营销领域，从图文向短视频的转移会更充分的体现在用户的时间分配上，进而影响到企业的广告投放行文。Reels的流量和变现潜力也将超过Stories 。”一位海外营销服务商指出。
事实上，早在2018年， Meta就为应对TikTok的增长“压迫” ，推出了短视频应用Lasso ，对TikTok进行了“像素级”复制，但仅在低调运营8个月后便被迫关停。紧接着， 2019年年底， Instagram便率先在巴西推出了Reels短视频功能，用户可以在Instagram上用Reels创建视频内容，分享给自己的粉丝，视频内容会在“探索”页信息流中展示，也可以通过话题标签被搜索到。随后，美国、法国、德国等50多个国家和地区的Instagram相继上线这一功能。
有数据显示， Instagram在巴西推出Reels之后，其巴西用户数通常能达到每月增加1%；2020年在印度推出Reels之后， Instagram在当地的下载量增长了11.4% 。NBA的30支球队中有20支正在使用InstagramReels ，据称，与Instagram故事（即Stories）或Instagram帖子（即Feed）相比， NBA相关产业在InstagramReels的参与度高出了22% 。
去年9月， Instagram的兄弟应用Facebook也为Reels开放了流量入口。用户可在Facebook上创建短视频内容，且系统会在所有用户的消息流中推荐短视频内容，同时Reels的视频可在Instagaram和Facebook两个平台之间“无障碍”分享查看。这意味着， Reels将可以吸收Meta“全家桶应用”的流量，实现跨应用联动。