TikTok增长放缓，警惕，谁在暗中蛰伏紧盯新流量？( 三 ) TikTok要再度告别高枕无忧的状

除此之外，在2021年4月份， Meta开始在印度、巴西、德国和澳大利亚测试InstagramReels广告，而在去年6月份时，又宣布将在全球范围内推出InstagramReels广告服务，拓展收入来源。
今年年初， Instagram的负责人AdamMosseri也在其个人Instagram账号上发布了一则短视频，阐述了Instagram在2022年的发展方向和即将采取的新动作。其中包括加码Reels ，结合Meta推动的跨平台信息共享功能实现Instagram与Facebook、Messager和WhatsApp等兄弟应用之间的联动，并将进一步公开平台的推荐算法机制以促进广告业务的发展等。
“在短视频社交媒体领域， TikTok在全球建立了领先优势，但未来一两年它的地位将受到来自其他社交巨头相似产品的挑战。比如Meta的Reels、谷歌的YoutubeShorts等。目前来看， Reels是步伐比较快的， Instagram及Facebook两大平台强大的用户基数给它的传播和推广提供了非常好的基础。”一位分析人士告诉亿邦动力。

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数据来源：Apptopia（TikTokVSInstagaram近半年的全球下载量）
当下Meta对Reels的加码，可以类比早年间Instagaram为了抗衡Snapchat而推出的Stories功能。这个功能让用户可以用图片或者视频的形式分享当前发生的事情，且发布的内容只保存24小时——这是由Snapchat开创的“阅后即焚”社交玩法。据亿邦动力了解，该功能推出仅仅几个月后，每天使用InstagramStories的用户就超过了1亿，与此同时， Snapchat的用户增长率迅速下降。
不过， InstagramStories取得了“显著”的成绩，很大程度上是由于当时Snapchat的规模体量难以与Instagram匹敌，且Snapchat的Stories模式也并未完全占领用户心智。
但如今， Meta面临的是有一个已有10亿全球月活的庞然大物——TikTok ，它基本上可以说是占据着短视频社媒领域的绝对话语权，以至于Reels常常被调侃为“复制TikTok” 。
“TikTok的成功充分证明了中国移动互联网产品出海开始引领全球。”一位早期猎豹的核心员工向亿邦动力表示，任何一款产品成功之后，都会在全球范围内被模仿。产品和模式都相对好复制，难得可能是算法和推荐引擎技术。
值得注意的是，根据SensorTower的数据显示， TikTok在2020年的全球下载量为9.11亿，这一数字在2021年下降到6.7亿次，减少约26% 。而Instagram在同时期增长了8%（数据统计维度均为1月1日至11月22日）。

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数据来源：SensorTower
不过，在2021年第四季度，用户在TikTok上花费的时间是Instagram的1.6倍。
正如扎克伯格在财报电话会议上所言，虽然Reels增长很快，但TikTok也还在快速成长。“所以，我们要追赶TikTok需要更长时间” ， “我们对未来很乐观，但要做的还有很多。”
商家投完短视频是否还要做直播？

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截至目前， Meta并没有公布过Reels增长数据的细节，即便它是Meta号称“目前增长最快”的内容形式，也已经成为Instagram用户粘性增长的最大支柱。
除了增长的规模和速度， TikTok对于年轻用户的时间抢占也是令Meta担忧的。
扎克伯格公开指出，人们在分配时间方面，有很多不同产品选择， TikTok这类短视频产品深受用户喜爱，因此，为应对用户娱乐行为变化， Meta将长期发展重点放在了Reels身上，希望靠它去抓住年轻人。“而由于外部竞争和公司整体向短视频过渡，以及公司侧重于服务年轻人而不是优化整体用户参与度，我们将在短期内继续面临增长压力。”他谈道。