TikTok增长放缓，警惕，谁在暗中蛰伏紧盯新流量？ TikTok要再度告别高枕无忧的状

TikTok要再度告别高枕无忧的状态了。
全球社交媒体霸主Meta ，再次把目光锁定在短视频赛道，并虎视眈眈向TikTok发起进攻。
在上个季度惨遭成立以来日活及月活用户的首次增长停滞后，如何在未来抢夺新用户，挽救低迷的市场信心？除了回报有待验证的元宇宙之外， Meta还抛出了新的重装武器——Reels 。
Reels是Meta对标TikTok的短视频产品。与TikTok不同的是， Reels不是一个独立的平台，而是Meta旗下社交媒体应用Instagram生态系统中的一项功能，并在2021年9月被添加到Meta旗下另一社媒应用Facebook当中。就在日前， Meta还宣布向全球所有Facebook用户开放Reels ，且将在Facebook版Reels中增加更多的广告。
TikTok的迅猛崛起之势，的确让Meta有些措手不及。公开数据显示，截止到2021年9月， TikTok全球月活用户人数超过10亿，预计到今年年底这将达到15亿。截止到2021年12月， Meta应用家族（含Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger）的全球月活用户人数为35.9亿。要知道， TikTok突破月活用户10亿的大关只用了4年，而Meta应用家族集聚了四大全球顶级的社交及通讯应用，也用了10多年时间才沉淀下35.9亿的（去重）月活用户。
Meta的危机，不仅仅是因为后来者的速度，更重要的是， TikTok对Facebook、Instagram的挑战可能代表着全球社交流量正从图文类媒体向视频类社交媒体转移。
但TikTok也不容闪失。毕竟全球用户市场也有增长至尽头的一天。数据显示， TikTok在2020年的全球下载量为9.11亿，这一数字在2021年下降到6.7亿次，减少约26% 。
加上外部市场的围追堵截，谁也不敢保证成为最终的胜利者。
但对于中国出海企业而言，巨头们撕得越激烈，创造的市场机会则越多。因此，无论TikTok还是Reels ，都需要继续提速，以填补跨境出海企业对新流量嗷嗷待哺的需求。
商家还不知道谁是Reels？！

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“InstagramReels没有大力推广。我们去年才刚开始做，参与的企业客户并不多。”海外网红营销机构Socialbook中国区负责人Starry称，现在还没有成熟的投放案例。
虽然公认短视频营销是未来大趋势，但多家广告代理商向亿邦动力指出，目前，全球短视频营销市场还处于教育阶段，尚不成熟，广告投放仍然呈现出高曝光、低转化的特点。哪怕是领头羊TikTok ，目前的广告转化效果也依然也需要时间来培育。
“但这也可能是Reels在广告业务方面赶超TikTok的机会点。毕竟Instagram、Facebook原本的广告体系已经非常成熟，且在重点广告产品的切换上Meta早年间也有过两次成功经验，一次是从PC产品向移动端转型，一次是从Feed转向Stories 。”其中一位广告代理商的优化师向亿邦动力表示， “InstagramStories的商业化经验可以应用于Reels ，因此Reels并非从头开始。”
不过，根据亿邦动力对多家跨境营销机构的调研，目前，整个跨境电商市场对于InstagramReels的态度似乎并不积极。
一位服务商称，对于注重转化效果的跨境电商卖家而言， Instagaram一般不是他们营销投放的重点渠道，因为相对其他平台而言（如Google、Facebook）， Instagram的直接变现能力并不强。
“就像国内的小红书， Instagaram更适用于内容种草、网红营销。而前几年跨境电商行业仍处于早期的粗放增长阶段，离谈‘品牌传播’还有很大的距离，自然不会被商家视为效果营销的主要阵地。对于镶嵌在Instagaram里面的Reels而言，也会受到Instagaram这一局限性的影响。”上述服务商谈道。