TikTok增长放缓，警惕，谁在暗中蛰伏紧盯新流量？( 四 ) TikTok要再度告别高枕无忧的状

根据Forrester去年在11月份的一项调查显示，到2021年， TikTok每周对12至17岁的美国年轻人的覆盖率达到63% ，高于2020年的50% 。而Instagram对这些年轻人的覆盖率则从2020年的61%下降到2021年的57% 。
从一些创作者在Reels和TikTok上的数据表现，也可以看出二者对于用户普及程度的差异。比如，同时使用TikTok和InstagaramReels每天发布内容的网红AndreBrown表示，他在InstagramReels上的视频平均观看量约为15000次，而在TikTok上的平均浏览量超10万次，很多时候还可以达到数百万次。尽管AndreBrown也拿到了Meta推出的创作者基金，但其收入的85%仍来自于TikTok的品牌推广报酬。
“本质上， Reels与TikTok之争，代表着新兴的短视频产品对用户时间的抢夺。”一位社交媒体营销人士指出，这其中的关键是以“内容”取胜，那这就需要Reels拉动更多内容创作者入局。
Meta的确在筹谋这件事。比如，其承诺会在2022年投入10亿美元鼓励创作者在Reels上进行创作，并且将丰富创作者的商业化变现途径，包括提供更多激励基金和功能。
据悉，去年年中， Instagram已在其平台上推出了ReelsandLive洞察功能，平台创作者可以获取有关内容的重要数据分析，挖掘潜在用户。这是Reels在商业化方面迈出的重要一步，在此之前， Reels的创作者只能查看观看量、评论等公开信息。
当然，相比而言，目前TikTok短视频营销的商业化功能已较为完善，还逐渐打通了电商变现的路径，给创作者、品牌商家以及广告服务商都带来了很大的想象空间。有报道指出， TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元（约254.6亿元），预计今年至少有三倍的增长，即销售额至少要达到120亿美元（约763.7亿元）。
【TikTok增长放缓，警惕，谁在暗中蛰伏紧盯新流量？】“短视频平台相较于图文平台的优势是能够更生动直观地呈现产品，打动受众，比起有门槛长视频，短视频更容易引起用户兴趣，也更易于推广传播，这不仅提高了用户的积极性，对品牌推广也大有裨益。”上述社媒营销人士指出。